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📰 张贵超：茅台酱香酒将提升“三力”，推动市场化再次改革-新华网

在2026年茅台酱香酒经销商联谊会上，茅台集团副总经理张贵超强调了以消费者为中心的重要性，以及市场化导向的策略。茅台将通过提升产品力、品牌力、渠道力和服务力来推动市场化改革，着力构建发展政策、产品、渠道和服务四大体系，以实现高质量发展。

茅台将完善发展政策体系，科学规划投放量，并以“宴席+季节主题”活动巩固现有消费者。同时，茅台将打造市场化产品体系，深耕大单品的同时，优化产品结构，建立价格市场化机制，满足消费者的溯源需求。

在渠道和服务方面，茅台将推动渠道的多元化和扁平化发展，强化线上线下的融合，搭建数字化管理网络。此外，通过金融服务和培训赋能，茅台也在积极提升渠道商的运营能力，优化消费者的全维度服务，确保全生命周期的价值运营。

🏷️ #茅台 #市场化 #消费者 #渠道 #服务

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📰 短剧走进直播间，观众下单影响剧情走向，内容共创引爆新一轮流量

近期，短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》在抖音平台上热播，男女主角穿越到多个品牌直播间，展开观众实时决定剧情的互动故事。演员通过将产品自然融入情节，不再只是简单推荐商品，从而让消费者在购物过程中享受更深度的参与感。观众投票决定故事走向，购物也变成了一场沉浸式的游戏，增强了与品牌的情感连接。

尽管“短剧+直播”模式为直播行业带来了新活力，但消费者对产品质量和透明信息的关注依然是重中之重。数据显示，消费者最关心的问题是商品质量与主播诚信，分别占比51.27%和50.63%。因此，品牌和主播在追求创意剧情的同时，必须严格把控产品质量，确保诚信经营，避免因夸大宣传而损害消费者信任。

随着短剧和直播的结合，品牌方开始推出定制短剧，以提升用户粘性和付费潜力。尽管短剧的创新模式吸引了行业关注，但最终成功的关键在于产品本身的质量与售后保障。动人的故事能够吸引消费者，但只有过硬的产品和透明的信息才能让消费者真正放心，从而实现品牌的长久发展。

🏷️ #短剧 #直播 #消费者 #品牌 #互动

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📰 南方财经网 - 南方财经全媒体集团

食品标签的数字化变革将为消费者和企业带来显著的利好。通过数字标签，消费者可以通过二维码等信息化手段，轻松获取食品的详细信息，解决了传统标签字小、内容杂、难以辨识的问题。数字标签允许展示更多信息，如配料来源、生产工艺、食品安全与营养特性等，帮助消费者更全面地了解食品。

此外，数字标签的应用使得信息更加聚焦，关键信息一目了然，简化了生产者地址标示，降低了企业生产成本，促进绿色低碳发展。数字标签的清晰、易读要求符合现代消费习惯，整合多码功能，提升了企业管理效能。

面对数字标签的转型，许多食品企业仍在观望，主要担心合规性问题。《公告》的出台为企业指明了方向，鼓励建立数字标签管理系统，确保标签数据的安全与可追溯性。随着越来越多企业响应数字标签推广，未来将不断创新应用场景，构建食品数字标签的生态链，进一步惠及消费者。

🏷️ #数字化 #食品标签 #消费者 #企业转型 #信息安全

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