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📰 直播间买货更放心了！两大新规封堵虚假宣传、仅退款乱象

2月起两大新规同步落地，明确网络交易平台与直播电商的责任边界，推动事前规范、事中管控、事后追责的治理新阶段。围绕平台核心责任明确准入、退出、交易管理等义务，提升商品质量保障和消费者权益，促使行业从野蛮增长转向规范提质。
此外，新规将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，要求标识与提示，防止虚假宣传成为挡箭牌，并引入流量监管，警示、限流、暂停等处置。治理还强调跨部门协同、信息共享与平台自律，促成政府、平台、商家、消费者四方共治的治理格局。

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📰 天津日报数字报刊平台-数字人直播带货“身份”要标识

市场监管总局和国家网信办近日联合发布了《网络交易平台规则监督管理办法》和《直播电商监督管理办法》，旨在加强网络交易秩序的管理，保障平台内经营者和消费者的权益。这些新规特别强调了流量管控和人工智能生成内容的监管，要求直播电商平台对使用人工智能生成内容的主播进行标识，并采取相应的限制措施，以避免虚假信息的传播。

针对“仅退款”、“二选一”和“大数据杀熟”等不当行为，新规进一步细化了相关规定，禁止平台利用不合理规则限制经营者的自主经营和收取不合理费用，确保消费者的合法权益。同时，平台应提升规则的透明度，公示平台规则并告知消费者重要信息，确保消费者在交易过程中的知情权。

此外，《直播电商监督管理办法》明确了直播电商平台经营者的主体责任，包括资质核验、信息报送、消费者权益保护等方面的责任。这些新规的实施将有助于提升网络交易的规范性和安全性，为消费者和商家创造一个更为公平的交易环境。

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📰 为数字经济筑牢公平竞争法治基石

十四届全国人大常委会第十六次会议通过了新修订的《反不正当竞争法》，自10月15日起施行。新法旨在应对数字经济时代的新挑战，特别是针对虚假交易、数据权益保护和平台责任等问题进行规制。虚假交易行为如刷单炒信被明确列为不正当竞争，处罚力度加大，旨在保护消费者知情权，促进市场回归以质量取胜的轨道。

新法强调数据权益保护，明确经营者不得非法获取和使用他人数据，确保数据在安全中流动。平台经济作为数字经济的重要组成部分，新法要求平台经营者不得利用优势地位实施垄断行为，维护公平竞争环境。这一规定将推动平台经济的健康发展，促进市场生态的良性循环。

然而，法律的实施仍需多方协同。监管部门需强化执法力度，利用大数据和人工智能技术监测异常交易。同时，建立激励机制，鼓励消费者和商家维权，降低维权成本，简化流程，让更多人了解并维护自身权益。只有这样，新法才能真正落地，发挥其应有的作用。

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