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📰 白酒，反内卷！

随着“双12”的临近，线上白酒市场出现了价格下行趋势，53度飞天茅台的价格甚至降至1499元，这让酒商对线上大促的前景感到担忧。市场供大于求的现状使得改变这一局面变得十分困难，电商的低价促销也引发了线下酒商的不满，他们在日常销售中面临比价带来的困扰。加之茅台等名酒的线下批发价回落，终端商的生意变得更加萧条。

另一方面，酒水电商的快速发展被看作是行业的一大亮点。预计到2024年，国内酒类电商的GMV将达到1500亿元，线上渗透率依然不足15%。业内人士认为，未来酒企的重心将从流量抢夺转向用户运营，通过数字化管理提升供应链效率，以适应市场的需求变化。白酒行业全体企业面临挑战，众多酒企的营收和利润出现下滑，库存高企则给它们的资金链带来了压力。

在此背景下，渠道库存的压力逐渐传递到价格体系，部分白酒品牌出现价格倒挂现象，导致经销商不得不低价抛售以回笼资金。这种负向循环进一步削弱了经销商的信心，影响了行业的发展。贵州茅台的管理层对此表示，白酒行业的调整可能会持续一段时间，面临的挑战普遍存在，所有酒企都需认真应对这些现实问题。

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