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📰 线上白酒大促补贴价越来越低 酒水流通行业发出反内卷倡议

线上白酒市场正面临价格持续下行的压力，尤其是在“双十二”促销期间，名酒如53度飞天茅台的补贴后价格已降至1499元，甚至更低。这一现象反映了市场供大于求的局面，业内人士对此表示担忧，认为改变这一现状的难度很大。随着竞争的加剧，酒商们对价格的持续压低感到无奈，行业的健康发展面临挑战。

在2025中国酒类流通协会电商专业委员会的工作会议上，预计到2024年，国内酒类电商的GMV规模将达到1500亿元，同比增长超20%。尽管线上渗透率不足15%，但市场依然具有很大的发展空间。会议中提出的《酒类电商新零售反内卷倡议》旨在引导酒企从流量抢夺转向用户运营。

与会方认为，未来酒企应通过数字化手段管理供应链、价格体系和消费者资产，以应对销售模式的转变。这一转型不仅有助于提升企业的竞争力，也能为消费者提供更好的服务体验，促进整个行业的可持续发展。

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