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📰 【深度】“一案三查”穿透监管：直播电商新规落地 - 瑞财经

2月1日，直播电商监督管理办法正式实施，标志行业进入常态化监管新阶段。新规由市场监管总局与网信办联合发布，核心在于整治虚假宣传、数据造假、货不对板等乱象，压实平台责任，首次将数字人等AI生成内容纳入监管，要求显著标识并持续提示消费者，防止技术滥用误导。
此外，规则引入流量管控等工具，平台对违规主体采取限流、暂停直播、关闭账号等处置，解决“先火后封”的治理难点。未来《互联网平台价格行为规则》将于4月施行，禁止平台通过流量干预商家定价，促使行业从流量导向转向品质导向，推动商家提升产品与服务质量，促进行业健康发展。

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📰 数字人主播等生成内容被纳入监管（法治聚焦）
_光明网

《直播电商监督管理办法》自2月1日起实施，将AI生成内容纳入监管，意在规范直播电商中的AI应用，防止成为传播虚假信息的工具。办法要求直播间对AI生成的人物图像、视频用于直播时标识，并向消费者提示来源，以提升透明度与可信度。
若在直播中使用AI生成的人物图像、视频从事违法违规，直播间运营者承担相应责任。监管部门将有关情况通报平台，平台据法规采取警示、限流、暂停直播、封禁等措施。与此同时，监管机构正推动平台服务标准化，统一技术规范与操作指引，提升治理。

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📰 直播间买货更放心了！两大新规封堵虚假宣传、仅退款乱象

2月起两大新规同步落地，明确网络交易平台与直播电商的责任边界，推动事前规范、事中管控、事后追责的治理新阶段。围绕平台核心责任明确准入、退出、交易管理等义务，提升商品质量保障和消费者权益，促使行业从野蛮增长转向规范提质。
此外，新规将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，要求标识与提示，防止虚假宣传成为挡箭牌，并引入流量监管，警示、限流、暂停等处置。治理还强调跨部门协同、信息共享与平台自律，促成政府、平台、商家、消费者四方共治的治理格局。

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