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📰 数字人主播等生成内容被纳入监管（法治聚焦）
_光明网

《直播电商监督管理办法》自2月1日起实施，将AI生成内容纳入监管，意在规范直播电商中的AI应用，防止成为传播虚假信息的工具。办法要求直播间对AI生成的人物图像、视频用于直播时标识，并向消费者提示来源，以提升透明度与可信度。
若在直播中使用AI生成的人物图像、视频从事违法违规，直播间运营者承担相应责任。监管部门将有关情况通报平台，平台据法规采取警示、限流、暂停直播、封禁等措施。与此同时，监管机构正推动平台服务标准化，统一技术规范与操作指引，提升治理。

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📰 辛巴退网，一个数字刘强东打败李佳琦董宇辉？

头部主播辛巴宣布退网，引发广泛关注。辛巴因健康问题正式退出直播行业，此前曾多次复出。辛巴团队因产品质量问题受到舆论质疑，涉及的产品包括卫生巾和牛排等，消费者投诉频繁，影响了其品牌形象。与此同时，数字人主播的崛起正在改变直播带货的格局，成本低且效率高，成为行业新趋势。

数字人主播的出现使得直播带货的成本大幅降低，能够实现24小时不间断直播，提升转化率。行业数据显示，数字人直播的表现超过80%的真人主播，且成本仅为其1/10。随着技术的发展，AI主播逐渐具备情感交互和多模态互动能力，能够满足多样化的市场需求。

未来，直播电商将进入“强监管时代”，传统直播模式面临挑战。数字人直播的迅速发展将重新定义电商行业的竞争格局，推动技术与效率的提升。随着AI技术的不断进步，数字人直播可能成为电商领域的新常态，带来全新的商业机会与挑战。

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