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📰 直播电商新规落地，私域、数字人主播纳入监管

近日，市场监管总局与国家互联网信息办公室联合发布了《直播电商监督管理办法》，自2026年2月1日起施行，旨在加强直播电商的监督管理，保护消费者和经营者的权益。该办法明确了直播电商平台、运营者、营销人员及服务机构的责任，形成了闭环式监管体系，并首次将私域直播纳入法定监管范围，以应对行业内的假冒伪劣和虚假营销问题。

办法还特别关注人工智能技术的风险，要求对数字人主播等人工智能生成内容进行标识，防止新技术被用于违法行为。此外，办法要求直播电商平台保存交易信息不少于三年，并构建跨部门协同治理机制，以增强监管合力。市场监管总局将与网信部门共同打击直播电商乱象，强化对不合规主体的惩处。

随着直播电商的快速发展，该办法为行业提供了清晰的法律框架，旨在推动直播电商市场的健康发展，并减少行业内的混乱与风险。专家认为，办法将促进市场秩序的规范化，引导行业向高质量方向升级，从而实现可持续发展。

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📰 直播电商监管新规出台 业内：推动行业从“粗放生长”向“规范提质”转型

1月7日，市场监管总局和国家网信办联合发布了《直播电商监督管理办法》，旨在加强直播电商的监管。该办法聚焦于平台、直播间运营者、主播服务机构和主播四类主体，明确责任义务并划定行为红线，同时还对AI技术在直播电商中的应用进行了专门规范。这一创新措施有助于打破以往的责任模糊和推诿现象，构建一个权责对等的治理框架，促进各方共同维护行业秩序。

在行业转型方面，《办法》推动直播电商从“粗放生长”向“规范提质”转型，旨在清理中小违规主体，为合规企业创造公平竞争环境。尽管短期内可能造成流量波动与行业洗牌，但长期将提升行业透明度和公信力。新规明确了责任主体，要求直播间运营者对AI生成的内容进行合规审核，防止AI技术被滥用，确保消费者权益受到保护。

此外，随着直播电商行业进入“强监管、规范化”的新阶段，合规成本预计会有所上升，平台和MCN机构需强化内部风控机制，主播需规范营销用语，以重建行业信任和消费者信心。总的来看，《办法》的实施将促进技术创新与合规发展，为数字经济的发展注入新的动能。

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