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📰 中国健康消费品市场风向标变了，更“挑剔”的顾客和不走寻常路的跨国企业

中国健康消费市场正在经历深刻的结构性转变，消费者对健康的需求从传统的“生病才就医”转向主动健康管理。这一变化源于公众健康风险意识的提升、数字化技术的普及以及政策引导等多重因素的推动。面对这一全球第二大健康消费品市场，企业需要敏锐洞察消费者的痛点，并提供相应的解决方案。

拜耳健康消费品事业部通过本土化的创新研发，推出了一系列符合中国消费者需求的健康产品，如针对过敏性鼻炎的糠酸莫米松鼻喷雾剂和消化道健康的达喜乳果糖口服溶液。这些产品不仅丰富了产品线，还通过精准的市场分析，满足了消费者对包装和使用的个性化需求，体现了从“全球供给”到“本土适配”的转变。

此外，拜耳还通过搭建“共创平台”，与本土合作伙伴共同开发产品，推动健康管理理念的普及。拜耳的目标是通过科学和创新，让健康管理更有效、可持续，帮助消费者从“健康焦虑”转向“健康自信”。这种基于本土洞察的创新实践，不仅为中国消费者提供了更精准的健康解决方案，也为全球健康消费创新贡献了“中国智慧”。

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