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📰 广告行业最卷的一年，腾讯广告凭什么逆势跑出19%增速？-证券之星
在2025年的广告行业普遍遇冷之时，腾讯广告却实现了19%的同比增速，全年营收达到1450亿元。其增长并非靠简单的扩张广告位数量，而是通过提升广告质量与系统能力来实现。核心在于对广告技术模型的升级，使“内功”更强：更精准地理解用户需求，提升广告相关性与转化率，同时保持低加载率以保护用户体验，反而延长内容停留与消费，创造更多商业机会。另一个关键是外功——AIM+智能投放矩阵将创意生产、定向出价、版位执行等环节全部交由AI处理，显著降低中小企业的投放门槛，提高投放效率。以“创意全库智选”为例，AI自动筛选与衍生优质创意，创意供给提升5倍，并扩展至小店、内容、线索等多场景，甚至覆盖应用、小游戏、微信小程序等投放场景，形成更完整的生态闭环。微信生态的经营链条从获客、成交到复购实现同一系统内的贯通，雅诗兰黛等品牌的案例也印证了小程序+微信小店的闭环效应。展望未来，腾讯将继续通过高强度研发投入、4月将发布的混元3.0等底层模型升级，以及AI能力在各环节落地，持续提升广告匹配精准度，扩大场景化投放的想象空间。这种增长的韧性来自于系统级的技术与场景协同，而非依赖单一爆点。
🏷️ #腾讯广告 #AI投放 #微信生态 #创意全库智选 #广告闭环
🔗 原文链接
📰 广告行业最卷的一年，腾讯广告凭什么逆势跑出19%增速？-证券之星
在2025年的广告行业普遍遇冷之时，腾讯广告却实现了19%的同比增速，全年营收达到1450亿元。其增长并非靠简单的扩张广告位数量，而是通过提升广告质量与系统能力来实现。核心在于对广告技术模型的升级，使“内功”更强：更精准地理解用户需求，提升广告相关性与转化率，同时保持低加载率以保护用户体验，反而延长内容停留与消费，创造更多商业机会。另一个关键是外功——AIM+智能投放矩阵将创意生产、定向出价、版位执行等环节全部交由AI处理，显著降低中小企业的投放门槛，提高投放效率。以“创意全库智选”为例，AI自动筛选与衍生优质创意，创意供给提升5倍，并扩展至小店、内容、线索等多场景，甚至覆盖应用、小游戏、微信小程序等投放场景，形成更完整的生态闭环。微信生态的经营链条从获客、成交到复购实现同一系统内的贯通，雅诗兰黛等品牌的案例也印证了小程序+微信小店的闭环效应。展望未来，腾讯将继续通过高强度研发投入、4月将发布的混元3.0等底层模型升级，以及AI能力在各环节落地，持续提升广告匹配精准度，扩大场景化投放的想象空间。这种增长的韧性来自于系统级的技术与场景协同，而非依赖单一爆点。
🏷️ #腾讯广告 #AI投放 #微信生态 #创意全库智选 #广告闭环
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📰 广告设计师职业数字展馆正式上线
近日，市广告协会牵头承建的广告设计师职业数字展馆正式上线运行。展馆以数字化方式全景呈现职业全貌，围绕六大核心板块构建体系，向公众、求职者及行业从业者提供权威、全面的职业信息服务，助力广告行业人才培养与高质量发展。
行业相关负责人表示，职业数字展馆不仅梳理职业标准的数字化呈现，更搭建起行业与公众沟通的桥梁。通过数字化展示，打破时空限制，使求职者获得精准就业指引，也为企业招聘和院校培养提供参考，有望缓解招工与就业的结构性矛盾。未来还将增设案例解析、技能演示等互动内容，持续优化展馆体验与服务效能，推动平台多元化发展。
🏷️ #职业数字展馆 #广告设计师 #行业发展 #数字化服务
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📰 广告设计师职业数字展馆正式上线
近日，市广告协会牵头承建的广告设计师职业数字展馆正式上线运行。展馆以数字化方式全景呈现职业全貌，围绕六大核心板块构建体系，向公众、求职者及行业从业者提供权威、全面的职业信息服务，助力广告行业人才培养与高质量发展。
行业相关负责人表示，职业数字展馆不仅梳理职业标准的数字化呈现，更搭建起行业与公众沟通的桥梁。通过数字化展示，打破时空限制，使求职者获得精准就业指引，也为企业招聘和院校培养提供参考，有望缓解招工与就业的结构性矛盾。未来还将增设案例解析、技能演示等互动内容，持续优化展馆体验与服务效能，推动平台多元化发展。
🏷️ #职业数字展馆 #广告设计师 #行业发展 #数字化服务
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📰 OpenAI正考虑在ChatGPT内植入广告
OpenAI正在探索在ChatGPT中植入广告，这一举措可能为其开辟新的商业变现路径，并引发营销行业的广泛关注。ChatGPT的对话交互模式为广告创新提供了独特的基础，能够精准捕捉用户在交流中释放的兴趣线索，尤其是当用户表现出购买意图时，相关广告的价值显著提升。这种精准匹配用户需求的广告形式，有望打破传统数字广告的同质化困境。
通过ChatGPT的对话交互，OpenAI能够更有效地提升广告转化效率，满足用户的真实需求。这种基于用户洞察的广告形态，可能为营销行业带来新的增长机遇。然而，行业也关注到，如何在商业变现与用户体验之间找到平衡，将是OpenAI在推进广告植入方案时面临的关键挑战。未来，OpenAI需要在创新与用户体验之间寻求最佳解决方案，以确保广告植入的有效性与用户满意度。
🏷️ #OpenAI #ChatGPT #广告植入 #用户体验 #商业变现
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📰 OpenAI正考虑在ChatGPT内植入广告
OpenAI正在探索在ChatGPT中植入广告，这一举措可能为其开辟新的商业变现路径，并引发营销行业的广泛关注。ChatGPT的对话交互模式为广告创新提供了独特的基础，能够精准捕捉用户在交流中释放的兴趣线索，尤其是当用户表现出购买意图时，相关广告的价值显著提升。这种精准匹配用户需求的广告形式，有望打破传统数字广告的同质化困境。
通过ChatGPT的对话交互，OpenAI能够更有效地提升广告转化效率，满足用户的真实需求。这种基于用户洞察的广告形态，可能为营销行业带来新的增长机遇。然而，行业也关注到，如何在商业变现与用户体验之间找到平衡，将是OpenAI在推进广告植入方案时面临的关键挑战。未来，OpenAI需要在创新与用户体验之间寻求最佳解决方案，以确保广告植入的有效性与用户满意度。
🏷️ #OpenAI #ChatGPT #广告植入 #用户体验 #商业变现
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📰 生成式人工智能成为创意催化剂 给数字营销带来哪些机遇和挑战？_央广网
第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会于2023年10月26日在北京闭幕，活动聚焦“创意与AI协同”的主题。专家们探讨了生成式人工智能在创意产业的应用，强调其已经从概念阶段迈入规模化应用。数字人技术的进步使得在电商和数字营销中的应用更加自然，未来只需提示词即可生成数字人模特，极大提升了创作效率。
随着智能体工具的快速发展，用户的搜索行为也发生了变化。ChatBot产品能够快速提供用户所需的信息，成为激活消费的新入口。生成式人工智能在提升内容创作效率和精准化营销方面带来了机遇，但同时也面临版权和隐私保护等挑战。业内人士呼吁行业自律，以在创新与合规之间找到平衡。
广告业作为文化产业的重要组成部分，对消费引导和经济增长起着关键作用。市场监管总局表示将利用新技术加强广告监管，确保公平竞争和消费者权益。广告业的未来将依赖于技术与人类想象力的结合，推动行业的可持续发展。
🏷️ #广告节 #人工智能 #数字人 #消费动能 #行业监管
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📰 生成式人工智能成为创意催化剂 给数字营销带来哪些机遇和挑战？_央广网
第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会于2023年10月26日在北京闭幕，活动聚焦“创意与AI协同”的主题。专家们探讨了生成式人工智能在创意产业的应用，强调其已经从概念阶段迈入规模化应用。数字人技术的进步使得在电商和数字营销中的应用更加自然，未来只需提示词即可生成数字人模特，极大提升了创作效率。
随着智能体工具的快速发展，用户的搜索行为也发生了变化。ChatBot产品能够快速提供用户所需的信息，成为激活消费的新入口。生成式人工智能在提升内容创作效率和精准化营销方面带来了机遇，但同时也面临版权和隐私保护等挑战。业内人士呼吁行业自律，以在创新与合规之间找到平衡。
广告业作为文化产业的重要组成部分，对消费引导和经济增长起着关键作用。市场监管总局表示将利用新技术加强广告监管，确保公平竞争和消费者权益。广告业的未来将依赖于技术与人类想象力的结合，推动行业的可持续发展。
🏷️ #广告节 #人工智能 #数字人 #消费动能 #行业监管
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📰 2012-2024年亚太地区互联网广告支出数据分析
根据艾媒数据中心的数据，亚太地区的互联网广告支出从2012年的256.2亿美元持续增长，预计到2024年将达到1564.0亿美元。这一增长趋势显示了广告主对互联网渠道的投入意愿不断增强。尤其是在2017年以后，支出进入了加速增长阶段，年均增量维持在100亿美元左右，反映出互联网用户规模扩大以及数字媒体生态的逐步成熟。
亚太地区互联网广告支出的增长主要归因于品牌方对线上营销的重视提升，以及市场规模的持续扩张。2012-2016年期间，支出稳步增长，而后期则呈现出加速扩容的特征。广告平台和营销机构应根据此趋势优化资源配置，以满足不同地区广告主的投放需求，从而进一步丰富互联网广告的形式与场景。
总的来看，亚太地区互联网广告市场正处于快速发展的阶段，广告支出的增长为相关行业提供了广阔的市场机会。通过分析行业数据，广告主和相关企业可以制定更为精准的营销策略，以适应不断变化的市场环境。
🏷️ #互联网广告 #亚太地区 #市场增长 #线上营销 #广告支出
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📰 2012-2024年亚太地区互联网广告支出数据分析
根据艾媒数据中心的数据，亚太地区的互联网广告支出从2012年的256.2亿美元持续增长，预计到2024年将达到1564.0亿美元。这一增长趋势显示了广告主对互联网渠道的投入意愿不断增强。尤其是在2017年以后，支出进入了加速增长阶段，年均增量维持在100亿美元左右，反映出互联网用户规模扩大以及数字媒体生态的逐步成熟。
亚太地区互联网广告支出的增长主要归因于品牌方对线上营销的重视提升，以及市场规模的持续扩张。2012-2016年期间，支出稳步增长，而后期则呈现出加速扩容的特征。广告平台和营销机构应根据此趋势优化资源配置，以满足不同地区广告主的投放需求，从而进一步丰富互联网广告的形式与场景。
总的来看，亚太地区互联网广告市场正处于快速发展的阶段，广告支出的增长为相关行业提供了广阔的市场机会。通过分析行业数据，广告主和相关企业可以制定更为精准的营销策略，以适应不断变化的市场环境。
🏷️ #互联网广告 #亚太地区 #市场增长 #线上营销 #广告支出
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📰 新闻传播学院师生赴未来数字广告创新实践基地参观学习_北京印刷学院新闻网
为了积极推进“三观三感”教育，激发学生们的行业使命感和专业自豪感，10月15日下午，新闻传播学院2025级广告学专业的学生在班主任毛鑫的带领下，前往好未来数字广告创新实践基地进行参观学习。本次活动主题为“智创内容，精准触达——AIGC重构程序化广告新生态”，通过企业文化感知、行业知识深耕与技术实操体验等环节，推动实践教学与行业前沿的对接。
在参观过程中，同学们在好未来工作人员的引导下，深入了解了AI展厅与智慧书房，体验了现代化办公空间和技术应用场景。这次活动使他们对好未来的业务布局和发展历程有了更加直观的认识。此外，Billow巨浪科技的联合创始人王骞进行了关于在线程序化广告的专题讲座，深入浅出地阐述了程序化广告的发展脉络和大数据如何赋能广告精准触达。
活动的亮点之一是AI创作实战环节，企业技术专家李政以“一个人的影视团队——AI动画视频生成指南”为主题，指导同学们进行AI创作的实操训练。通过工具推荐、技巧拆解与案例展示，李政帮助学生们深刻感受到技术变革为内容创作带来的无限可能，使他们体验到了“一人成队”的影视创作模式的现实。
🏷️ #三观三感 #广告学 #程序化广告 #AI创作 #实践教学
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📰 新闻传播学院师生赴未来数字广告创新实践基地参观学习_北京印刷学院新闻网
为了积极推进“三观三感”教育，激发学生们的行业使命感和专业自豪感，10月15日下午，新闻传播学院2025级广告学专业的学生在班主任毛鑫的带领下，前往好未来数字广告创新实践基地进行参观学习。本次活动主题为“智创内容，精准触达——AIGC重构程序化广告新生态”，通过企业文化感知、行业知识深耕与技术实操体验等环节，推动实践教学与行业前沿的对接。
在参观过程中，同学们在好未来工作人员的引导下，深入了解了AI展厅与智慧书房，体验了现代化办公空间和技术应用场景。这次活动使他们对好未来的业务布局和发展历程有了更加直观的认识。此外，Billow巨浪科技的联合创始人王骞进行了关于在线程序化广告的专题讲座，深入浅出地阐述了程序化广告的发展脉络和大数据如何赋能广告精准触达。
活动的亮点之一是AI创作实战环节，企业技术专家李政以“一个人的影视团队——AI动画视频生成指南”为主题，指导同学们进行AI创作的实操训练。通过工具推荐、技巧拆解与案例展示，李政帮助学生们深刻感受到技术变革为内容创作带来的无限可能，使他们体验到了“一人成队”的影视创作模式的现实。
🏷️ #三观三感 #广告学 #程序化广告 #AI创作 #实践教学
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📰 记者实地探访广州企业如何打造AI落地范本 大模型给城市交通开“数字处方” - 广州市人民政府门户网站
近日，国务院发布了关于推动人工智能与经济社会各领域深度融合的意见，为“人工智能+”的发展带来了新的机遇。广州的多个企业已经展示了AI赋能的显著成果，比如钛动科技的出海营销AI Agent——Navos，能够高效生成个性化的广告视频，极大提升了企业的营销效率。此外，AI技术在交通管理中的应用也取得了突破，佳都科技的智能交通系统通过大数据和AI模型，实时优化交通信号，减轻城市拥堵，提升了出行效率。
在教育领域，视源股份的希沃课堂智能反馈系统通过AI技术辅助教学，不仅提高了教师备课效率，还能精准分析学生的学习状态，为教学优化提供数据支持。广电运通的数字底座建设则为城市的智能化发展奠定了基础，通过整合全市的算力资源，实现了多个领域的广泛应用。整体来看，广州在人工智能的多元发展中，显示了较强的行业适应性和技术创新能力。
🏷️ #人工智能+ #广州 #AI技术 #交通管理 #教育系统
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📰 记者实地探访广州企业如何打造AI落地范本 大模型给城市交通开“数字处方” - 广州市人民政府门户网站
近日，国务院发布了关于推动人工智能与经济社会各领域深度融合的意见，为“人工智能+”的发展带来了新的机遇。广州的多个企业已经展示了AI赋能的显著成果，比如钛动科技的出海营销AI Agent——Navos，能够高效生成个性化的广告视频，极大提升了企业的营销效率。此外，AI技术在交通管理中的应用也取得了突破，佳都科技的智能交通系统通过大数据和AI模型，实时优化交通信号，减轻城市拥堵，提升了出行效率。
在教育领域，视源股份的希沃课堂智能反馈系统通过AI技术辅助教学，不仅提高了教师备课效率，还能精准分析学生的学习状态，为教学优化提供数据支持。广电运通的数字底座建设则为城市的智能化发展奠定了基础，通过整合全市的算力资源，实现了多个领域的广泛应用。整体来看，广州在人工智能的多元发展中，显示了较强的行业适应性和技术创新能力。
🏷️ #人工智能+ #广州 #AI技术 #交通管理 #教育系统
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📰 阿里妈妈营销隐私计算平台SDH：隐私安全下的数据流通与营销实践案例 - 智源社区
在数字广告日益竞争激烈的环境中，阿里妈妈推出的Secure Data Hub (SDH)平台为解决数据隐私与广告营销的矛盾提供了新思路。该平台通过隐私增强计算技术，如安全多方计算和联邦学习，为品牌提供了有效的数据流通方式，从而在保护用户隐私的同时，实现广告精准投放与用户洞察。
SDH平台帮助品牌有效整合来自不同平台的数据，解决了数据孤岛和跨域数据流通的问题。案例中，德龙咖啡机与阿里妈妈合作，成功实现了品牌人群与监测数据的安全匹配，大幅提升了营销活动的投放效果。此外，其他品牌如玛氏也借助SDH平台实现了跨渠道用户识别与精准效益分析，优化了广告投放策略。
通过建立数据要素流通的新范式，SDH正促进营销方式的转变，从传统的经验驱动向数据智能驱动发展。未来，SDH将进一步提升技术性能，扩展应用场景，以帮助品牌在严格的隐私保护背景下，实现更科学和高效的营销增长。
🏷️ #阿里妈妈 #数据隐私 #营销策略 #广告投放 #隐私计算
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📰 阿里妈妈营销隐私计算平台SDH：隐私安全下的数据流通与营销实践案例 - 智源社区
在数字广告日益竞争激烈的环境中，阿里妈妈推出的Secure Data Hub (SDH)平台为解决数据隐私与广告营销的矛盾提供了新思路。该平台通过隐私增强计算技术，如安全多方计算和联邦学习，为品牌提供了有效的数据流通方式，从而在保护用户隐私的同时，实现广告精准投放与用户洞察。
SDH平台帮助品牌有效整合来自不同平台的数据，解决了数据孤岛和跨域数据流通的问题。案例中，德龙咖啡机与阿里妈妈合作，成功实现了品牌人群与监测数据的安全匹配，大幅提升了营销活动的投放效果。此外，其他品牌如玛氏也借助SDH平台实现了跨渠道用户识别与精准效益分析，优化了广告投放策略。
通过建立数据要素流通的新范式，SDH正促进营销方式的转变，从传统的经验驱动向数据智能驱动发展。未来，SDH将进一步提升技术性能，扩展应用场景，以帮助品牌在严格的隐私保护背景下，实现更科学和高效的营销增长。
🏷️ #阿里妈妈 #数据隐私 #营销策略 #广告投放 #隐私计算
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📰 山姆会员商店用数字和AI技术，重构零售媒体与会员体验
山姆会员商店近年来积极应用AI技术，推动广告业务的精准化与会员服务的提升。通过重构广告平台架构，山姆解决了传统零售广告的投放不精准问题，打造了“会员接入平台”，实现了广告投放的个性化与精准触达。AI算法通过分析会员的购买行为，能够为不同需求的会员推送相关广告，从而提升广告的有效性与会员的购物体验。
此外，山姆还通过AI构建了广告与销售业绩的全链路打通，推出了“媒体与销售业绩仪表板”，使广告主能够实时监测广告效果并进行动态调整。这一创新不仅解决了线上广告与线下成交的归因问题，还提升了广告投资的回报率。山姆的AI应用还包括智能止损功能，确保广告投放的精准与高效。
最后，山姆通过与第三方技术公司的合作，进一步扩展了AI能力的应用场景，提供多样化的智能工具，帮助广告商优化广告运营。沃尔玛的技术支持也为山姆的AI应用提供了坚实基础，形成了集团与品牌的协同效应。总体来看，山姆的AI布局不仅提升了会员体验，也为广告商带来了效率增长，展现了零售行业AI赋能的成功范本。
🏷️ #山姆会员商店 #AI技术 #广告精准化 #会员体验 #生态合作
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📰 山姆会员商店用数字和AI技术，重构零售媒体与会员体验
山姆会员商店近年来积极应用AI技术，推动广告业务的精准化与会员服务的提升。通过重构广告平台架构，山姆解决了传统零售广告的投放不精准问题，打造了“会员接入平台”，实现了广告投放的个性化与精准触达。AI算法通过分析会员的购买行为，能够为不同需求的会员推送相关广告，从而提升广告的有效性与会员的购物体验。
此外，山姆还通过AI构建了广告与销售业绩的全链路打通，推出了“媒体与销售业绩仪表板”，使广告主能够实时监测广告效果并进行动态调整。这一创新不仅解决了线上广告与线下成交的归因问题，还提升了广告投资的回报率。山姆的AI应用还包括智能止损功能，确保广告投放的精准与高效。
最后，山姆通过与第三方技术公司的合作，进一步扩展了AI能力的应用场景，提供多样化的智能工具，帮助广告商优化广告运营。沃尔玛的技术支持也为山姆的AI应用提供了坚实基础，形成了集团与品牌的协同效应。总体来看，山姆的AI布局不仅提升了会员体验，也为广告商带来了效率增长，展现了零售行业AI赋能的成功范本。
🏷️ #山姆会员商店 #AI技术 #广告精准化 #会员体验 #生态合作
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