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📰 中金：五大核心变量共筑高景气 2026年数字广告市场有望维持强劲增长_股市直播_市场_中金在线

中金在研报中指出，2025年全球广告行业在高基数和宏观挑战下仍保持高景气，龙头与独立技术平台均表现出色。提出“汇率+库存+算法三层漏斗”模型以解释内生动力，显示海外数字广告在汇率修复、短视频渗透、流媒体库存释放以及AI深度重塑召回与精排等环节共同驱动变现效率和广告主ROAS的改善。展望2026年，行业景气有望延续，核心因素包括：周期性回归带来体育赛事与政治事件的支撑；汇率波动的继续利好表观收入；短视频商业化红利持续释放，优质库存扩容；底层AI推荐模型进入红利释放期，推动变现漏斗系统性优化；AI原生平台商业化初步试水虽拓宽边界，但短期难以撼动头部厂商的优势，市场资金仍偏向头部大厂。综合看，2026年的高景气将由周期、宏观、产品与技术五大变量共同推动，但AI商业化的进展与监管等风险需关注。

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