搜索引擎 + AI 驱动的行业新闻
【覆盖行业】
信保 ｜出口 ｜金融
制造 ｜农业 ｜建筑 ｜地产
零售 ｜物流 ｜数智
【访问入口】
hangyexinwen.com
【新闻分享】
点击发布时间即可分享
【联系我们】
xinbaoren.com
（微信内打开提交表单）
【覆盖行业】
信保 ｜出口 ｜金融
制造 ｜农业 ｜建筑 ｜地产
零售 ｜物流 ｜数智
【访问入口】
hangyexinwen.com
【新闻分享】
点击发布时间即可分享
【联系我们】
xinbaoren.com
（微信内打开提交表单）
📰 2026新消费大会将至 “金象”消费案例征集诚邀申报
国内消费市场由追求规模转向提升品质、深化价值，服务消费、首发经济、银发经济等业态持续发展，产品品质与用户信任成为企业核心课题。21世纪报系、21世纪数字传媒将于12月11日在上海举办“2026新消费大会”，围绕品质供给、市场共治、品牌出海、产业投资和绿色消费等议题展开讨论，并通过系列专访汇聚行业力量。
大会同步启动“金象”中国品牌消费案例征集，面向消费品牌、平台、服务机构、创新产品及文旅、康养、银发等新兴业态，设置卓越品牌、成长品牌、杰出服务企业、行业首创和IP赋能五类案例。征集将经历申报、数据研究、专家研判等阶段，优秀案例于12月11日大会发布，并持续开展媒体传播。
🏷️ #消费升级 #新消费大会 #金象案例 #品牌发展 #消费创新
🔗 原文链接
📰 2026新消费大会将至 “金象”消费案例征集诚邀申报
国内消费市场由追求规模转向提升品质、深化价值，服务消费、首发经济、银发经济等业态持续发展，产品品质与用户信任成为企业核心课题。21世纪报系、21世纪数字传媒将于12月11日在上海举办“2026新消费大会”，围绕品质供给、市场共治、品牌出海、产业投资和绿色消费等议题展开讨论，并通过系列专访汇聚行业力量。
大会同步启动“金象”中国品牌消费案例征集，面向消费品牌、平台、服务机构、创新产品及文旅、康养、银发等新兴业态，设置卓越品牌、成长品牌、杰出服务企业、行业首创和IP赋能五类案例。征集将经历申报、数据研究、专家研判等阶段，优秀案例于12月11日大会发布，并持续开展媒体传播。
🏷️ #消费升级 #新消费大会 #金象案例 #品牌发展 #消费创新
🔗 原文链接
📰 传媒行业周报：AI营销与品牌出海加速融合，中国网络文学海外传播持续拓展
第33届中国国际广告节于10月23日在北京开幕，聚焦AI营销、数字广告与品牌出海，推动广告产业数智化转型和跨境营销；2025年全国广告业务收入首次突破2万亿元。中国网络小说在俄罗斯持续走热，影视作品带动当地读者阅读原著、了解中国文化，“阅读城市”2026年1—9月售出中国图书8.6万册。
研报认为，AI正向广告创意、数字营销及投放优化等场景渗透，有望推动行业降本增效与模式创新；网络文学借助翻译出版、影视改编拓展海外传播，优质IP跨媒介开发和版权运营有望打开增长空间。建议关注业绩增长、AI应用及IP全球化等方向，涉及游戏、营销、影视等领域。
报告维持传媒行业“推荐”评级，关注心动公司、完美世界、三七互娱、世纪华通、中文在线、昆仑万维、蓝色光标、泡泡玛特、阅文集团及华策影视等。风险包括新技术发展不及预期、竞争加剧、新品表现不佳、政策监管趋严、宏观经济波动及港股市场波动。
🏷️ #AI营销 #品牌出海 #网络文学 #IP运营 #传媒投资
🔗 原文链接
📰 传媒行业周报：AI营销与品牌出海加速融合，中国网络文学海外传播持续拓展
第33届中国国际广告节于10月23日在北京开幕，聚焦AI营销、数字广告与品牌出海，推动广告产业数智化转型和跨境营销；2025年全国广告业务收入首次突破2万亿元。中国网络小说在俄罗斯持续走热，影视作品带动当地读者阅读原著、了解中国文化，“阅读城市”2026年1—9月售出中国图书8.6万册。
研报认为，AI正向广告创意、数字营销及投放优化等场景渗透，有望推动行业降本增效与模式创新；网络文学借助翻译出版、影视改编拓展海外传播，优质IP跨媒介开发和版权运营有望打开增长空间。建议关注业绩增长、AI应用及IP全球化等方向，涉及游戏、营销、影视等领域。
报告维持传媒行业“推荐”评级，关注心动公司、完美世界、三七互娱、世纪华通、中文在线、昆仑万维、蓝色光标、泡泡玛特、阅文集团及华策影视等。风险包括新技术发展不及预期、竞争加剧、新品表现不佳、政策监管趋严、宏观经济波动及港股市场波动。
🏷️ #AI营销 #品牌出海 #网络文学 #IP运营 #传媒投资
🔗 原文链接
📰 《九灵传》上线｜劲牌携手玩意互动打造 AI 漫剧新范
劲牌联合北京玩意互动打造的AI漫剧《九灵传》正式上线，开启养生酒领域品牌内容的新阶段。通过以AI漫剧为载体，将东方劲、方晓静、养生鸭等数字人打造成具备完整人设和故事背景的人格化IP，品牌价值观与产品主张融入故事线与角色性格中，形成从符号到故事的深度绑定。剧情围绕九灵圣女方晓静被陷害、东方劲相救、妖皇化身养生鸭并肩作战，最终以圣酒化解浩劫，回归日常生活的玄幻叙事，凸显“平衡萃取”与匠心酿酒的品牌理念。AI漫剧不仅提升叙事层级，推动多平台分发与长线运营，还实现IP资产沉淀，减少对外部资源的依赖，适配年轻群体与多元内容形态的需求。行业分析认为，AI营销应以“活起来”为目标，即通过完整世界观和人物关系，延展出番外、短视频等衍生内容，真正将数字人转化为可持续的品牌资产。
🏷️ #品牌 #AI漫剧 #数字人 #IP资产 #内容生态
🔗 原文链接
📰 《九灵传》上线｜劲牌携手玩意互动打造 AI 漫剧新范
劲牌联合北京玩意互动打造的AI漫剧《九灵传》正式上线，开启养生酒领域品牌内容的新阶段。通过以AI漫剧为载体，将东方劲、方晓静、养生鸭等数字人打造成具备完整人设和故事背景的人格化IP，品牌价值观与产品主张融入故事线与角色性格中，形成从符号到故事的深度绑定。剧情围绕九灵圣女方晓静被陷害、东方劲相救、妖皇化身养生鸭并肩作战，最终以圣酒化解浩劫，回归日常生活的玄幻叙事，凸显“平衡萃取”与匠心酿酒的品牌理念。AI漫剧不仅提升叙事层级，推动多平台分发与长线运营，还实现IP资产沉淀，减少对外部资源的依赖，适配年轻群体与多元内容形态的需求。行业分析认为，AI营销应以“活起来”为目标，即通过完整世界观和人物关系，延展出番外、短视频等衍生内容，真正将数字人转化为可持续的品牌资产。
🏷️ #品牌 #AI漫剧 #数字人 #IP资产 #内容生态
🔗 原文链接
📰 从赛场到市场 阿巴嘎黑马“一骑当先”
阿巴嘎旗以“黑马文化”与马奶产业为核心，推动马产业全链条高质量发展。通过建立保种场—核心群—家系户三级保护体系，提升纯种率与基因溯源，实现“一马一档”的数字化管理，确保优良遗传稳定传承。同时，依托标准化挤奶站和马奶加工龙头企业，发展酸马奶、马奶粉、马奶片等多元产品，年产值达到上千万元，带动牧户显著增收。区域内的“孩子与马”主题文化苑、马奶性能测试等活动提升了产业与文化的融合度，形成马文化-旅游-产业的联动效应，推动草原经济从“卖活马”向“卖产品、卖品牌、卖文化”转变。阿巴嘎旗通过品牌化运作与科技赋能，正在把草原资源转化为可持续的乡村振兴动力，打造全国知名的马产业文旅IP，形成稳定的示范效应，成为区域经济增长的新增长极。
🏷️ #黑马文化 #马奶产业 #数字化管理 #品牌化运营 #乡村振兴
🔗 原文链接
📰 从赛场到市场 阿巴嘎黑马“一骑当先”
阿巴嘎旗以“黑马文化”与马奶产业为核心，推动马产业全链条高质量发展。通过建立保种场—核心群—家系户三级保护体系，提升纯种率与基因溯源，实现“一马一档”的数字化管理，确保优良遗传稳定传承。同时，依托标准化挤奶站和马奶加工龙头企业，发展酸马奶、马奶粉、马奶片等多元产品，年产值达到上千万元，带动牧户显著增收。区域内的“孩子与马”主题文化苑、马奶性能测试等活动提升了产业与文化的融合度，形成马文化-旅游-产业的联动效应，推动草原经济从“卖活马”向“卖产品、卖品牌、卖文化”转变。阿巴嘎旗通过品牌化运作与科技赋能，正在把草原资源转化为可持续的乡村振兴动力，打造全国知名的马产业文旅IP，形成稳定的示范效应，成为区域经济增长的新增长极。
🏷️ #黑马文化 #马奶产业 #数字化管理 #品牌化运营 #乡村振兴
🔗 原文链接
📰 半年亏损的背后不是颓势，是水井坊的一场深度自我革新
water井坊正在经历行业周期性结构调整，着力从以往以渠道压货拉动规模的模式，转向提升渠道健康和终端真实动销的全方位升级。通过阶段性的业绩阵痛，企业推动渠道库存下降、融资与返利政策优化，缓解经销商压力，修复市场秩序，同时加强成本控制与现金流管理，提升经营质量。品牌层面持续打造600年传承的历史文化与第一坊双品牌策略，拓展低度化、小规格新品，布局新零售和年轻消费场景，强化数字化赋能终端运营。水井坊在ESG与绿色酿造方面走在行业前列，实施全球可持续运营经验与水资源保护，体现海外控股背景下的国际视野。人事与管理层调整后，聚焦核心市场、终端培育与品牌建设，计划下半年推进城市差异化运营，促进从品牌到消费者的闭环联动。短期阵痛并非终点，水井坊凭借百年基酒储备、文化IP及绿色体系，具备穿越周期的底气，未来将把库存优化转化为实质动销，开启经营质效修复之路。
🏷️ #渠道健康 #品牌升级 #ESG #可持续 #终端动销
🔗 原文链接
📰 半年亏损的背后不是颓势，是水井坊的一场深度自我革新
water井坊正在经历行业周期性结构调整，着力从以往以渠道压货拉动规模的模式，转向提升渠道健康和终端真实动销的全方位升级。通过阶段性的业绩阵痛，企业推动渠道库存下降、融资与返利政策优化，缓解经销商压力，修复市场秩序，同时加强成本控制与现金流管理，提升经营质量。品牌层面持续打造600年传承的历史文化与第一坊双品牌策略，拓展低度化、小规格新品，布局新零售和年轻消费场景，强化数字化赋能终端运营。水井坊在ESG与绿色酿造方面走在行业前列，实施全球可持续运营经验与水资源保护，体现海外控股背景下的国际视野。人事与管理层调整后，聚焦核心市场、终端培育与品牌建设，计划下半年推进城市差异化运营，促进从品牌到消费者的闭环联动。短期阵痛并非终点，水井坊凭借百年基酒储备、文化IP及绿色体系，具备穿越周期的底气，未来将把库存优化转化为实质动销，开启经营质效修复之路。
🏷️ #渠道健康 #品牌升级 #ESG #可持续 #终端动销
🔗 原文链接
📰 洽洽食品推出休闲食品行业首个自研品牌数字代言人_央广网
洽洽食品推出休闲食品行业首个数字代言人“洽可儿Chacky”，并上线出道单曲与定制MV，以AI数字IP重新定义品牌传播。此举不仅是外观形象替换，更是企业打造自有数字品牌资产、实现数实融合的标志性实践，体现品质管控与运营效率并重的新赛道。洽可儿以清晰IP身份、统一视觉、深度融入品牌核心价值，辅以多模态交互与情感感知AI，覆盖线下展厅、工艺科普、电商导购、全渠道客服与直播等场景，实现内容创作到互动再到消费体验的闭环。通过产品知识图谱与硬核品质信息的互动解答，提升消费者对品质与安全的认知，推动品牌信任的传播。该模式打破以往的一次性真人代言模式，形成可长期迭代、数据可追溯的数字资产，降低对外部流量的依赖，推动产销一体化的数字化转型，成为行业提升品质管控与全链条数字化水平的示范性探索。
🏷️ #数字代言人 #数智化 #品质科普 #品牌资产 #溯源
🔗 原文链接
📰 洽洽食品推出休闲食品行业首个自研品牌数字代言人_央广网
洽洽食品推出休闲食品行业首个数字代言人“洽可儿Chacky”，并上线出道单曲与定制MV，以AI数字IP重新定义品牌传播。此举不仅是外观形象替换，更是企业打造自有数字品牌资产、实现数实融合的标志性实践，体现品质管控与运营效率并重的新赛道。洽可儿以清晰IP身份、统一视觉、深度融入品牌核心价值，辅以多模态交互与情感感知AI，覆盖线下展厅、工艺科普、电商导购、全渠道客服与直播等场景，实现内容创作到互动再到消费体验的闭环。通过产品知识图谱与硬核品质信息的互动解答，提升消费者对品质与安全的认知，推动品牌信任的传播。该模式打破以往的一次性真人代言模式，形成可长期迭代、数据可追溯的数字资产，降低对外部流量的依赖，推动产销一体化的数字化转型，成为行业提升品质管控与全链条数字化水平的示范性探索。
🏷️ #数字代言人 #数智化 #品质科普 #品牌资产 #溯源
🔗 原文链接
📰 洋河股份“向远而行”：不争一时之“量”，只争长久之“势”
2026年下半年，中国白酒行业在利润率下滑和“量价利三杀”的背景下，洋河股份选择以“变”应对市场寒冬，进行系统性自我革命。其核心在于从组织架构、营销逻辑、产品矩阵到品牌语言的全面重塑，转向以长期主义和稳健经营为基调。公司通过建立14个跨品牌战区、降低短期业绩权重、将动销与库存等过程性指标纳入考核、以“开瓶健康度”为导向，推动价格体系健康和渠道有序。营销投入下降但效率显著提升，库存显著下降，资金占用减少，形成“开瓶动销大于经销商出库、厂家回款”为健康传导的结构。产品矩阵方面，聚焦核心单品并进行品质升级，如海之蓝的升级、梦之蓝M6+稳健推进、天之蓝与大众新品等多层梯次布局，覆盖高端到大众市场。品牌层面则通过“苏超”等赛事IP和年轻化表达，强化与年轻群体的情感连接，提升品牌认知。整体而言，洋河通过持续的组织效率提升、市场协同和品牌更新，追求“轻装上阵、肌肉型增长”的长期竞争力，为行业出清后积蓄可持续发展动力。
🏷️ #组织变革 #产品矩阵 #品牌年轻化 #营销效率 #长期主义
🔗 原文链接
📰 洋河股份“向远而行”：不争一时之“量”，只争长久之“势”
2026年下半年，中国白酒行业在利润率下滑和“量价利三杀”的背景下，洋河股份选择以“变”应对市场寒冬，进行系统性自我革命。其核心在于从组织架构、营销逻辑、产品矩阵到品牌语言的全面重塑，转向以长期主义和稳健经营为基调。公司通过建立14个跨品牌战区、降低短期业绩权重、将动销与库存等过程性指标纳入考核、以“开瓶健康度”为导向，推动价格体系健康和渠道有序。营销投入下降但效率显著提升，库存显著下降，资金占用减少，形成“开瓶动销大于经销商出库、厂家回款”为健康传导的结构。产品矩阵方面，聚焦核心单品并进行品质升级，如海之蓝的升级、梦之蓝M6+稳健推进、天之蓝与大众新品等多层梯次布局，覆盖高端到大众市场。品牌层面则通过“苏超”等赛事IP和年轻化表达，强化与年轻群体的情感连接，提升品牌认知。整体而言，洋河通过持续的组织效率提升、市场协同和品牌更新，追求“轻装上阵、肌肉型增长”的长期竞争力，为行业出清后积蓄可持续发展动力。
🏷️ #组织变革 #产品矩阵 #品牌年轻化 #营销效率 #长期主义
🔗 原文链接
📰 西安饮食2026年半年度减亏3.44% 数字化降本+老字号IP赋能 经营修复韧性凸显
报告期内西安饮食归母净利润、扣非净利润均实现同比正向修复，亏损幅度较上年同期明显收窄，基本面呈现持续向好的边际改善态势，经营端的修复动能正在逐步释放。 公司通过搭建财务共享系统、推行门店数字化排班等精细化管理手段，三项期间费用全部实现同比下降，其中销售费用同比大降超三成，人工成本总额同比下滑9.11%，全链路数字化管控的降本效能得到充分验证，费用端管控成果显著。 公司聚焦“餐饮主业+食品工业双轮驱动”战略，核心业务覆盖餐饮服务与食品加工两大板块，布局80余个线下网点，手握12家中华老字号、2项国家级非遗技艺等稀缺文化资产，是陕西本地标志性对外餐饮接待窗口，品牌护城河难以复制。 分行业营收结构中，餐饮服务占比超七成，食品工业贡献稳定第二增长曲线，其他服务板块实现逆势11.42%的同比增长。 报告期内公司落地春发生安东街店、老孙家临潼授牌店，同步推进白云章曲江店、春发生芙蓉园店筹建，依托陕菜博物馆、非遗工坊深挖研学经济潜力，打造“堂食+外摆+开窗+景区外拓”一体化经营模式，推出唐诗主题宴席、沉浸式饺子宴等创新消费场景，春节特色活动获央视、新华网等主流媒体报道，品牌声量持续破圈。 食品工业端迭代节令产品结构，端午推出11款低糖养生国潮新品，新增30家节令产品合作经销商，构建“商超+经销+团购+线上”全渠道销售网络，央厨营养餐配送B端客户持续扩容，带动中央厨房营收稳步增长。 核心子公司中，西安大业食品有限公司作为食品工业核心载体，报告期内实现正向盈利32.57万元，成为公司利润贡献的稳定支点，其余运营主体也在成本管控下亏损幅度逐步收窄，板块盈利结构持续优化。 报告期内公司取得两年期银行借款1亿元，优化长短期债务结构，同时2022年定增的3.04亿元募集资金已全部使用完毕，节余资金永久补充流动资金，进一步夯实公司运营资金储备。 整体来看，西安饮食依托稀缺的老字号文化资产持续做深场景创新，数字化降本举措逐步进入收获期，亏损收窄趋势明确，经营韧性持续增强。随着后续轻资产门店持续落地、食品工业渠道进一步拓宽，公司有望依托陕西文旅消费复苏红利，逐步实现经营业绩的进一步修复，区域餐饮龙头的长期价值有望持续重估。
🏷️ #西安饮食 #数字化降本 #餐饮主业 #食品工业 #品牌护城河
🔗 原文链接
📰 西安饮食2026年半年度减亏3.44% 数字化降本+老字号IP赋能 经营修复韧性凸显
报告期内西安饮食归母净利润、扣非净利润均实现同比正向修复，亏损幅度较上年同期明显收窄，基本面呈现持续向好的边际改善态势，经营端的修复动能正在逐步释放。 公司通过搭建财务共享系统、推行门店数字化排班等精细化管理手段，三项期间费用全部实现同比下降，其中销售费用同比大降超三成，人工成本总额同比下滑9.11%，全链路数字化管控的降本效能得到充分验证，费用端管控成果显著。 公司聚焦“餐饮主业+食品工业双轮驱动”战略，核心业务覆盖餐饮服务与食品加工两大板块，布局80余个线下网点，手握12家中华老字号、2项国家级非遗技艺等稀缺文化资产，是陕西本地标志性对外餐饮接待窗口，品牌护城河难以复制。 分行业营收结构中，餐饮服务占比超七成，食品工业贡献稳定第二增长曲线，其他服务板块实现逆势11.42%的同比增长。 报告期内公司落地春发生安东街店、老孙家临潼授牌店，同步推进白云章曲江店、春发生芙蓉园店筹建，依托陕菜博物馆、非遗工坊深挖研学经济潜力，打造“堂食+外摆+开窗+景区外拓”一体化经营模式，推出唐诗主题宴席、沉浸式饺子宴等创新消费场景，春节特色活动获央视、新华网等主流媒体报道，品牌声量持续破圈。 食品工业端迭代节令产品结构，端午推出11款低糖养生国潮新品，新增30家节令产品合作经销商，构建“商超+经销+团购+线上”全渠道销售网络，央厨营养餐配送B端客户持续扩容，带动中央厨房营收稳步增长。 核心子公司中，西安大业食品有限公司作为食品工业核心载体，报告期内实现正向盈利32.57万元，成为公司利润贡献的稳定支点，其余运营主体也在成本管控下亏损幅度逐步收窄，板块盈利结构持续优化。 报告期内公司取得两年期银行借款1亿元，优化长短期债务结构，同时2022年定增的3.04亿元募集资金已全部使用完毕，节余资金永久补充流动资金，进一步夯实公司运营资金储备。 整体来看，西安饮食依托稀缺的老字号文化资产持续做深场景创新，数字化降本举措逐步进入收获期，亏损收窄趋势明确，经营韧性持续增强。随着后续轻资产门店持续落地、食品工业渠道进一步拓宽，公司有望依托陕西文旅消费复苏红利，逐步实现经营业绩的进一步修复，区域餐饮龙头的长期价值有望持续重估。
🏷️ #西安饮食 #数字化降本 #餐饮主业 #食品工业 #品牌护城河
🔗 原文链接
📰 以AI原生数字资产 创新品牌品质传播
洽洽食品最近在北京推出休闲食品行业首个品牌数字代言人“洽可儿Chacky”，并同步发布出道单曲和定制MV，以AI数字IP重构传统传播模式，探索数智化驱动的品牌营销与品质科普的双向升级。专家指出，这一举措并非简单视觉更新，而是企业打造自有数字品牌资产、实现数实融合营销的重要实践。其定位从产能与广告曝光转向品质管控、运营效率、品牌塑造及数字科技协同的综合竞争新赛道。洽可儿围绕IP身份、视觉体系、品牌核心价值与全域运营场景建立，兼具首席快乐分享官、葵花小镇技艺传承人等多重身份，融合非遗工艺与智能工厂优势，提升品牌信任与品质认知。与传统一次性真人代言不同，这套模式可长期迭代、数据可追溯，降低对外部流量的依赖，稳固品牌传播基础。五大运营场景覆盖线下展厅、工艺科普、智能导购、在线客服与直播，回应消费者在瓜子、坚果、葵花籽等品质问题的咨询，通过互动教育让消费者在参与中了解产品质量与食品安全。洽可儿并非孤立噱头，而是全产业链数字化布局的自然延展，生产端的数字化强化品质管控，营销端的数字化放大信任与公信力，二者协同推动质量管理从车间延伸到前端消费触点，数字化工具成为传递品质的重要媒介。
🏷️ #数字代言 #品质科技 #品牌资产 #数智化 #品牌信任
🔗 原文链接
📰 以AI原生数字资产 创新品牌品质传播
洽洽食品最近在北京推出休闲食品行业首个品牌数字代言人“洽可儿Chacky”，并同步发布出道单曲和定制MV，以AI数字IP重构传统传播模式，探索数智化驱动的品牌营销与品质科普的双向升级。专家指出，这一举措并非简单视觉更新，而是企业打造自有数字品牌资产、实现数实融合营销的重要实践。其定位从产能与广告曝光转向品质管控、运营效率、品牌塑造及数字科技协同的综合竞争新赛道。洽可儿围绕IP身份、视觉体系、品牌核心价值与全域运营场景建立，兼具首席快乐分享官、葵花小镇技艺传承人等多重身份，融合非遗工艺与智能工厂优势，提升品牌信任与品质认知。与传统一次性真人代言不同，这套模式可长期迭代、数据可追溯，降低对外部流量的依赖，稳固品牌传播基础。五大运营场景覆盖线下展厅、工艺科普、智能导购、在线客服与直播，回应消费者在瓜子、坚果、葵花籽等品质问题的咨询，通过互动教育让消费者在参与中了解产品质量与食品安全。洽可儿并非孤立噱头，而是全产业链数字化布局的自然延展，生产端的数字化强化品质管控，营销端的数字化放大信任与公信力，二者协同推动质量管理从车间延伸到前端消费触点，数字化工具成为传递品质的重要媒介。
🏷️ #数字代言 #品质科技 #品牌资产 #数智化 #品牌信任
🔗 原文链接
📰 洽洽食品推出数字代言人:是急了还是想通了?
洽洽在休闲零食行业率先推出品牌专属数字 IP「洽可儿 Chacky」并实现出道单曲、直播、智能导购、客服等场景全打通，成为行业第一的品牌级资产。这一举措不仅是一次形象发布，更是集团级品牌升级的长线布局，意在用数字代言人替代传统明星，构建7×24无缝覆盖的营销与顾客互动体系。分析认为，洽洽的难处在于瓜子基本盘承压、健康叙事冲击及同业对IP化与零食化的快速追赶，因此需要一个可持续且低风险的长期锚点。数字代言人相较明星，单笔成本高效且全周期成本更低，且数据资产全部归品牌，具备长期沉淀价值。此举不仅为洽洽自身打开新增长路径，也将推动行业在6个月内确立数字营销口径，并使“品牌数字 IP”成为零食行业的标配词汇，预示未来AI数字人产业链迎来品牌端红利。
🏷️ #数字IP #品牌资产 #洽可儿 #行业变革 #AI数字人
🔗 原文链接
📰 洽洽食品推出数字代言人:是急了还是想通了?
洽洽在休闲零食行业率先推出品牌专属数字 IP「洽可儿 Chacky」并实现出道单曲、直播、智能导购、客服等场景全打通，成为行业第一的品牌级资产。这一举措不仅是一次形象发布，更是集团级品牌升级的长线布局，意在用数字代言人替代传统明星，构建7×24无缝覆盖的营销与顾客互动体系。分析认为，洽洽的难处在于瓜子基本盘承压、健康叙事冲击及同业对IP化与零食化的快速追赶，因此需要一个可持续且低风险的长期锚点。数字代言人相较明星，单笔成本高效且全周期成本更低，且数据资产全部归品牌，具备长期沉淀价值。此举不仅为洽洽自身打开新增长路径，也将推动行业在6个月内确立数字营销口径，并使“品牌数字 IP”成为零食行业的标配词汇，预示未来AI数字人产业链迎来品牌端红利。
🏷️ #数字IP #品牌资产 #洽可儿 #行业变革 #AI数字人
🔗 原文链接
📰 好医生集团美洲大蠊传播项目斩获TopDigital年度事件营销案例_四川在线
四川好医生攀西药业凭借“反差即流量——美洲大蠊破圈密码”在TopDigital创新营销奖中获年度专项奖·年度事件营销案例。该奖项以“智焕新生”为主题，覆盖六大类别、250余个细分赛道，评审团由180余位行业领袖组成，是衡量营销创新实效的重要风向标。项目通过以“从害虫到药虫”的认知翻转，联合媒体发起话题热点，如“220亿只美洲大蠊住星空房吃营养餐”“养蟑螂的厂长”等，形成广泛传播。并建立“好螂君”IP，推出蟑螂相关趣味科普内容，累计覆盖3亿人次、2700余家媒体，品牌搜索量显著提升，成功从专业圈层进入大众视野。背后是强大的产业数字化支撑：在西昌的智能工厂实现全链条数字化管控、关键点精准掌控与高自动化率，推动从“经验生产”到“数据驱动”的转变。未来，品牌将继续深化美洲大蠊科普与IP运营，以数字化助力中医药文化传播，让更多人理解中医药的科学价值与现代魅力。
🏷️ #品牌提升 #数字化营销 #科普IP #传播破圈 #中医药文化
🔗 原文链接
📰 好医生集团美洲大蠊传播项目斩获TopDigital年度事件营销案例_四川在线
四川好医生攀西药业凭借“反差即流量——美洲大蠊破圈密码”在TopDigital创新营销奖中获年度专项奖·年度事件营销案例。该奖项以“智焕新生”为主题，覆盖六大类别、250余个细分赛道，评审团由180余位行业领袖组成，是衡量营销创新实效的重要风向标。项目通过以“从害虫到药虫”的认知翻转，联合媒体发起话题热点，如“220亿只美洲大蠊住星空房吃营养餐”“养蟑螂的厂长”等，形成广泛传播。并建立“好螂君”IP，推出蟑螂相关趣味科普内容，累计覆盖3亿人次、2700余家媒体，品牌搜索量显著提升，成功从专业圈层进入大众视野。背后是强大的产业数字化支撑：在西昌的智能工厂实现全链条数字化管控、关键点精准掌控与高自动化率，推动从“经验生产”到“数据驱动”的转变。未来，品牌将继续深化美洲大蠊科普与IP运营，以数字化助力中医药文化传播，让更多人理解中医药的科学价值与现代魅力。
🏷️ #品牌提升 #数字化营销 #科普IP #传播破圈 #中医药文化
🔗 原文链接
📰 携手WAIC产业生态，易宣达首创“AI认知度”评估体系，规范AI可信传播发展
日前，2026世界人工智能大会（WAIC）在上海圆满收官。本次大会设立Future Tech OPC独立先锋挑战赛，聚焦“原创、开源、个体”，为科创团队构建了对接资金、人才、场景和合作伙伴的“一站式”平台。易宣达深度参与WAIC赛事及产业生态共建，依托AI“可信传播”技术积淀，为参赛项目提供品牌可信传播全链路配套服务，助力轻量化AI创业项目打通市场认知链路。WAIC大会期间，易宣达同步发布了“AI认知度”评估体系，该体系为全球行业首创，定义为：生成式AI大模型对品牌主体形成完整、准确、可信、优先推荐的全域语义识别能力的综合指数及评价。当前行业仅采用AI可见度、品牌提及率、单次模型采信率等浅层数据衡量品牌AI表现，而“AI认知度”体系深挖品牌信息颗粒完整度、多模型采信权重、场景匹配精度等深层细分数据，实现多场景、多模型、多维度的数据交叉对比与动态追踪，对高速发展的生成式引擎优化行业，兼具理论参考、行业规范与落地实践三重价值。整套评估体系依托DSS原则和企业自研的AI多源交叉印证核验技术，独创“四度评价模型”——品牌主体识别度、可信信息采信度、全域意图匹配度、优先推荐领先度，搭建覆盖诊断、优化、监测、复盘的全闭环量化分析框架。它既是合规GEO业务的底层诊断工具与效果衡量标尺，更是品牌布局AI场景营销的核心数字资产。沙利文《2025年中国AI搜索行业白皮书》调研显示，87.4%用户使用AI问答时会主动核验信息溯源，权威可信是大众采信AI内容的核心前提。反观当下GEO赛道，虚假低质语料、灰色营销乱象频发，叠加信息投毒问题，用户信任持续受损，行业迫切需要标准化可信传播解决方案。作为源自政务传播赛道的数字科创企业，易宣达兼具政务级内容创作、产业深度研判、市场化品牌服务、全球国际传播四重核心能力。企业长期锚定可信传播主线，以政务级严谨标准搭建全流程内容合规屏障，从源头规避AI信息失真风险。除核心GEO优化业务外，易宣达已构建完整生态版图：联动海内外权威媒体，为政企、科创主体提供全媒体品牌推广服务；打造一体化整合传播全案，覆盖精准数字营销、企业出海营销、短视频流量营销、内容深度运营、知名IP公关等多元场景；同步布局垂直领域赋能板块，联动多家高校及机构落地重点项目。易宣达创始人吴建表示，深度参与WAIC是对接全球前沿AI产业生态、输出可信传播标准的重要契机。下一步，易宣达将持续坚守真实合规核心，迭代升级AI认知度测评、GEO语义部署、AIGC合规内容三大核心技术，面向政府机构、实体企业、科创团队输出标准化品牌数字基建服务，引导生成式AI营销行业走向可信数字基建新赛道，以AI传播技术助力品牌实现长效高质量发展。
🏷️ #AI认知度 #可信传播 #GEO #AI营销 #品牌数字基建
🔗 原文链接
📰 携手WAIC产业生态，易宣达首创“AI认知度”评估体系，规范AI可信传播发展
日前，2026世界人工智能大会（WAIC）在上海圆满收官。本次大会设立Future Tech OPC独立先锋挑战赛，聚焦“原创、开源、个体”，为科创团队构建了对接资金、人才、场景和合作伙伴的“一站式”平台。易宣达深度参与WAIC赛事及产业生态共建，依托AI“可信传播”技术积淀，为参赛项目提供品牌可信传播全链路配套服务，助力轻量化AI创业项目打通市场认知链路。WAIC大会期间，易宣达同步发布了“AI认知度”评估体系，该体系为全球行业首创，定义为：生成式AI大模型对品牌主体形成完整、准确、可信、优先推荐的全域语义识别能力的综合指数及评价。当前行业仅采用AI可见度、品牌提及率、单次模型采信率等浅层数据衡量品牌AI表现，而“AI认知度”体系深挖品牌信息颗粒完整度、多模型采信权重、场景匹配精度等深层细分数据，实现多场景、多模型、多维度的数据交叉对比与动态追踪，对高速发展的生成式引擎优化行业，兼具理论参考、行业规范与落地实践三重价值。整套评估体系依托DSS原则和企业自研的AI多源交叉印证核验技术，独创“四度评价模型”——品牌主体识别度、可信信息采信度、全域意图匹配度、优先推荐领先度，搭建覆盖诊断、优化、监测、复盘的全闭环量化分析框架。它既是合规GEO业务的底层诊断工具与效果衡量标尺，更是品牌布局AI场景营销的核心数字资产。沙利文《2025年中国AI搜索行业白皮书》调研显示，87.4%用户使用AI问答时会主动核验信息溯源，权威可信是大众采信AI内容的核心前提。反观当下GEO赛道，虚假低质语料、灰色营销乱象频发，叠加信息投毒问题，用户信任持续受损，行业迫切需要标准化可信传播解决方案。作为源自政务传播赛道的数字科创企业，易宣达兼具政务级内容创作、产业深度研判、市场化品牌服务、全球国际传播四重核心能力。企业长期锚定可信传播主线，以政务级严谨标准搭建全流程内容合规屏障，从源头规避AI信息失真风险。除核心GEO优化业务外，易宣达已构建完整生态版图：联动海内外权威媒体，为政企、科创主体提供全媒体品牌推广服务；打造一体化整合传播全案，覆盖精准数字营销、企业出海营销、短视频流量营销、内容深度运营、知名IP公关等多元场景；同步布局垂直领域赋能板块，联动多家高校及机构落地重点项目。易宣达创始人吴建表示，深度参与WAIC是对接全球前沿AI产业生态、输出可信传播标准的重要契机。下一步，易宣达将持续坚守真实合规核心，迭代升级AI认知度测评、GEO语义部署、AIGC合规内容三大核心技术，面向政府机构、实体企业、科创团队输出标准化品牌数字基建服务，引导生成式AI营销行业走向可信数字基建新赛道，以AI传播技术助力品牌实现长效高质量发展。
🏷️ #AI认知度 #可信传播 #GEO #AI营销 #品牌数字基建
🔗 原文链接
📰 方桃子账号报价25.8万，AI数字人IP的商业价值回来了？_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper
8月3日，一条关于AI短剧女主方桃子在广告报价中的高价一度占据微博热搜榜首，揭示了AI数字人商业化的新阶段。方桃子凭借《被裁掉的女孩》在抖音的热度，以及其后续日常内容与Vlog的经营，成为“活人感”强、易于被品牌接受的AI艺人形象。背后推动力来自专业MCN的系统性布局：将AI角色打造成可持续运营的IP，并以传统影视运营思路进行品牌与内容的整合，而非单纯将AI演员资产化。此案例挑战了以往“AI短剧低成本、靠爆款”思路，强调通过沉淀IP、跨平台传播和持续内容更新，来实现长期商业化。相比柳夜熙等早期AI数字人，方桃子证明了在技术迭代与内容生态成熟的条件下，AI数字人具备更高的品牌曝光与转化潜力。未来，AI数字人有望扩展到品牌联名、内容定制与IP衍生等多场景，核心在于以内容与IP运营驱动长期商业价值。
🏷️ #AI短剧 #方桃子 #IP商业化 #AI数字人 #品牌营销
🔗 原文链接
📰 方桃子账号报价25.8万，AI数字人IP的商业价值回来了？_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper
8月3日，一条关于AI短剧女主方桃子在广告报价中的高价一度占据微博热搜榜首，揭示了AI数字人商业化的新阶段。方桃子凭借《被裁掉的女孩》在抖音的热度，以及其后续日常内容与Vlog的经营，成为“活人感”强、易于被品牌接受的AI艺人形象。背后推动力来自专业MCN的系统性布局：将AI角色打造成可持续运营的IP，并以传统影视运营思路进行品牌与内容的整合，而非单纯将AI演员资产化。此案例挑战了以往“AI短剧低成本、靠爆款”思路，强调通过沉淀IP、跨平台传播和持续内容更新，来实现长期商业化。相比柳夜熙等早期AI数字人，方桃子证明了在技术迭代与内容生态成熟的条件下，AI数字人具备更高的品牌曝光与转化潜力。未来，AI数字人有望扩展到品牌联名、内容定制与IP衍生等多场景，核心在于以内容与IP运营驱动长期商业价值。
🏷️ #AI短剧 #方桃子 #IP商业化 #AI数字人 #品牌营销
🔗 原文链接
📰 AI驱动品牌变革新突破！洽洽推出休食行业首个数字代言人“洽可儿”
洽洽食品在北京发布了品牌数字代言人洽可儿Chacky，成为休闲零食行业首个数字代言人。此次上线包括洽可儿专属出道单曲《世界一起洽洽》与定制MV，利用AI技术重构传统营销模式，以迎合Z世代偏好，强调个性化、趣味和高互动的消费体验。数字代言人具有长期竞争力：可持续迭代、永久复用，帮助品牌沉淀稳定的数字资产，规避真人代言的周期、档期、舆情及高成本等痛点。同时，借助多模态交互和情感感知等AI能力，数字人实现更丰富的双向沟通，提升情感联结。洽洽为洽可儿设定四大维度：IP定位、视觉形象、品牌价值植入、全域落地，赋予其三重身份，形成完整的人设与载体。未来将落地线下互动、品牌知识科普、智能导购、全域客服、直播互动等场景，结合统一视觉体系和高质量AIGC内容，提升服务的标准化、常态化与智能化。除 MV 外，后续还将推出品牌短剧、快闪表演、线下展会等多元场景内容，持续拉近与消费者距离。这一举措不仅是单点营销，而是洽洽数字化与品牌年轻化的深度实践，未来将实现全场景长效运营，打造内容创作、智能互动与体验全链路的沉浸式快乐体验。
🏷️ #数字化 #品牌年轻化 #虚拟代言人 #AI营销 #沉浸体验
🔗 原文链接
📰 AI驱动品牌变革新突破！洽洽推出休食行业首个数字代言人“洽可儿”
洽洽食品在北京发布了品牌数字代言人洽可儿Chacky，成为休闲零食行业首个数字代言人。此次上线包括洽可儿专属出道单曲《世界一起洽洽》与定制MV，利用AI技术重构传统营销模式，以迎合Z世代偏好，强调个性化、趣味和高互动的消费体验。数字代言人具有长期竞争力：可持续迭代、永久复用，帮助品牌沉淀稳定的数字资产，规避真人代言的周期、档期、舆情及高成本等痛点。同时，借助多模态交互和情感感知等AI能力，数字人实现更丰富的双向沟通，提升情感联结。洽洽为洽可儿设定四大维度：IP定位、视觉形象、品牌价值植入、全域落地，赋予其三重身份，形成完整的人设与载体。未来将落地线下互动、品牌知识科普、智能导购、全域客服、直播互动等场景，结合统一视觉体系和高质量AIGC内容，提升服务的标准化、常态化与智能化。除 MV 外，后续还将推出品牌短剧、快闪表演、线下展会等多元场景内容，持续拉近与消费者距离。这一举措不仅是单点营销，而是洽洽数字化与品牌年轻化的深度实践，未来将实现全场景长效运营，打造内容创作、智能互动与体验全链路的沉浸式快乐体验。
🏷️ #数字化 #品牌年轻化 #虚拟代言人 #AI营销 #沉浸体验
🔗 原文链接
📰 AI打破营销边界！洽洽推出休食行业首个数字代言人“洽可儿”
洽洽食品正式发布数字代言人洽可儿Chacky，成为休闲零食行业首个品牌数字代言人。通过AI技术重构传统营销，洽洽以虚拟IP实现长期可持续的品牌资产沉淀，解决真人代言的时效、成本与舆情风险等痛点，并实现多模态互动与情感连接，提升沟通的创造性与趣味性。洽可儿作为品牌首席快乐分享官等多重身份，围绕IP定位、视觉形象、品牌价值与全域落地，形成完整的人设与传播载体，为洽洽的数字化传播搭建新载体。未来将落地多场景应用：线下展陈、知识科普、电商导购、客服、直播等，借助统一视觉体系与AIGC内容创作，推动服务标准化、智能化升级，重塑品牌与消费者的互动关系。除智能服务外，洽洽还将推出系列短剧、快闪、线下活动等内容，持续扩展全域场景，拉近与消费者的日常休闲体验。此次洽可儿出道并非一次性营销，而是洽洽推进数实融合与品牌年轻化的关键实践，将实现内容创作、互动和线下体验的全链路长效运营，传递“快乐就要洽洽洽”的品牌主张，打造可观看、可互动、可陪伴的沉浸式快乐体验。
🏷️ #数字代言人 #AI营销 #品牌年轻化 #休闲零食 #沉浸式体验
🔗 原文链接
📰 AI打破营销边界！洽洽推出休食行业首个数字代言人“洽可儿”
洽洽食品正式发布数字代言人洽可儿Chacky，成为休闲零食行业首个品牌数字代言人。通过AI技术重构传统营销，洽洽以虚拟IP实现长期可持续的品牌资产沉淀，解决真人代言的时效、成本与舆情风险等痛点，并实现多模态互动与情感连接，提升沟通的创造性与趣味性。洽可儿作为品牌首席快乐分享官等多重身份，围绕IP定位、视觉形象、品牌价值与全域落地，形成完整的人设与传播载体，为洽洽的数字化传播搭建新载体。未来将落地多场景应用：线下展陈、知识科普、电商导购、客服、直播等，借助统一视觉体系与AIGC内容创作，推动服务标准化、智能化升级，重塑品牌与消费者的互动关系。除智能服务外，洽洽还将推出系列短剧、快闪、线下活动等内容，持续扩展全域场景，拉近与消费者的日常休闲体验。此次洽可儿出道并非一次性营销，而是洽洽推进数实融合与品牌年轻化的关键实践，将实现内容创作、互动和线下体验的全链路长效运营，传递“快乐就要洽洽洽”的品牌主张，打造可观看、可互动、可陪伴的沉浸式快乐体验。
🏷️ #数字代言人 #AI营销 #品牌年轻化 #休闲零食 #沉浸式体验
🔗 原文链接
📰 休闲食品行业首个数字代言人“洽可儿”推出
洽洽食品推出品牌数字代言人“洽可儿”成为全国休闲零食行业首个数字代言人。此次上线伴随出道单曲《世界一起洽洽》及MV，利用AI技术推动休闲食品领域的营销创新。随着Z世代逐渐成为主力消费群体，趣味性、互动性和个性化体验成为市场主流，传统真人代言在成本和时效性上存在痛点，难以满足年轻化传播需求。数字人具有可持续迭代、长期复用等优势，能沉淀品牌数字资产并稳定传递理念，借助多模态交互与情感感知，拓宽传播形态，提升互动趣味性。洽洽为洽可儿设定IP定位、视觉形象、品牌价值植入与全域落地四大维度，契合“传播快乐”的品牌内核，并赋予洽可儿首席快乐分享官、葵花小镇瓜子技艺传承人、品牌全能艺人三重身份，形象清新且具立体人设。未来将拓展线下展区、科普、导购、客服、直播等场景，借助统一视觉体系和AIGC内容创作，推动服务标准化、智能化升级，构建品牌与消费者的双向沟通。短期内将通过短剧、表演、线下活动等多场景深化情感连接，长期致力于内容创作与互动的全域运营，打造可观看、可互动、可陪伴的沉浸式体验。
🏷️ #数字代言人 #洽洽食品 #洽可儿 #AI营销 #品牌年轻化
🔗 原文链接
📰 休闲食品行业首个数字代言人“洽可儿”推出
洽洽食品推出品牌数字代言人“洽可儿”成为全国休闲零食行业首个数字代言人。此次上线伴随出道单曲《世界一起洽洽》及MV，利用AI技术推动休闲食品领域的营销创新。随着Z世代逐渐成为主力消费群体，趣味性、互动性和个性化体验成为市场主流，传统真人代言在成本和时效性上存在痛点，难以满足年轻化传播需求。数字人具有可持续迭代、长期复用等优势，能沉淀品牌数字资产并稳定传递理念，借助多模态交互与情感感知，拓宽传播形态，提升互动趣味性。洽洽为洽可儿设定IP定位、视觉形象、品牌价值植入与全域落地四大维度，契合“传播快乐”的品牌内核，并赋予洽可儿首席快乐分享官、葵花小镇瓜子技艺传承人、品牌全能艺人三重身份，形象清新且具立体人设。未来将拓展线下展区、科普、导购、客服、直播等场景，借助统一视觉体系和AIGC内容创作，推动服务标准化、智能化升级，构建品牌与消费者的双向沟通。短期内将通过短剧、表演、线下活动等多场景深化情感连接，长期致力于内容创作与互动的全域运营，打造可观看、可互动、可陪伴的沉浸式体验。
🏷️ #数字代言人 #洽洽食品 #洽可儿 #AI营销 #品牌年轻化
🔗 原文链接
📰 AI驱动品牌变革新突破 洽洽推出零食行业首个品牌数字代言人“洽可儿”-中新网
洽洽食品在北京发布品牌数字代言人洽可儿Chacky，成为休闲零食行业首个数字代言人。此次发布包含洽可儿形象、出道单曲《世界一起洽洽》及定制MV，通过AI技术重构传统营销模式，以满足Z世代偏好。与真人代言相比，虚拟IP具备可持续迭代、长期可用、降低风险与成本等优势，且借助多模态交互与情感感知，能实现与消费者的多维度双向沟通，强化情感联结。洽洽为洽可儿设定了IP身份、视觉形象、价值植入与全域落地，给予其三重身份并打造完整人设，作为品牌数字化传播的新载体。未来规划包括线下展陈、知识问答、智能导购、客服与直播等场景应用，结合统一视觉体系与AIGC内容创作，推动品牌服务的标准化、智能化升级，重塑与消费者的沟通模式。洽可儿还将推出系列短剧、快闪表演及线下活动，进入日常休闲场景，持续以多元内容和互动拉近与用户距离。这一举措不仅是一次点射营销，而是洽洽全链路数字化与品牌年轻化的重要实践，未来将实现内容创作、智能互动与体验的全场景长效运营，传达“快乐就要洽洽洽”的品牌主张，带给消费者可观看、可互动、可陪伴的沉浸式快乐体验。
🏷️ #数字代言人 #品牌年轻化 #AI营销 #沉浸式体验 #多场景落地
🔗 原文链接
📰 AI驱动品牌变革新突破 洽洽推出零食行业首个品牌数字代言人“洽可儿”-中新网
洽洽食品在北京发布品牌数字代言人洽可儿Chacky，成为休闲零食行业首个数字代言人。此次发布包含洽可儿形象、出道单曲《世界一起洽洽》及定制MV，通过AI技术重构传统营销模式，以满足Z世代偏好。与真人代言相比，虚拟IP具备可持续迭代、长期可用、降低风险与成本等优势，且借助多模态交互与情感感知，能实现与消费者的多维度双向沟通，强化情感联结。洽洽为洽可儿设定了IP身份、视觉形象、价值植入与全域落地，给予其三重身份并打造完整人设，作为品牌数字化传播的新载体。未来规划包括线下展陈、知识问答、智能导购、客服与直播等场景应用，结合统一视觉体系与AIGC内容创作，推动品牌服务的标准化、智能化升级，重塑与消费者的沟通模式。洽可儿还将推出系列短剧、快闪表演及线下活动，进入日常休闲场景，持续以多元内容和互动拉近与用户距离。这一举措不仅是一次点射营销，而是洽洽全链路数字化与品牌年轻化的重要实践，未来将实现内容创作、智能互动与体验的全场景长效运营，传达“快乐就要洽洽洽”的品牌主张，带给消费者可观看、可互动、可陪伴的沉浸式快乐体验。
🏷️ #数字代言人 #品牌年轻化 #AI营销 #沉浸式体验 #多场景落地
🔗 原文链接
📰 锚定Z世代消费主力 AI数字人亮相休食行业
_光明网
洽洽食品在北京正式发布品牌数字代言人“洽可儿Chacky”，标志着休闲零食行业首个原生品牌数字人正式落地，与专属出道单曲及定制MV同步上线，显示AI技术正从工具层面深度融入快消品牌的营销体系。这一举措并非孤立事件，而是传统快消品牌应对代际变迁的主动探索。随着Z世代成为消费主力，个性化、互动化、陪伴感成为品牌沟通的核心诉求，长期投入成本高且资产难以沉淀的真人代言逐渐暴露出周期、档期与舆情风险等问题，因此打造自有虚拟IP、构建长效数字资产被视为年轻化的重要路径。相比真人代言，虚拟IP具备永久复用、持续迭代的特征，能稳定输出品牌理念，规避“塌房”等风险，并通过多模态交互和情感感知在客服、导购、直播等场景实现与消费者的双向实时沟通，增强品牌人格化感知。洽洽围绕IP身份、视觉形象、品牌价值植入、场景落地四大维度打造洽可儿，设定“首席快乐分享官”“葵花小镇瓜子技艺传承人”“品牌自有全能艺人”三重人设，短期将落地线下展陈、知识科普、电商导购、全域客服与直播等场景，中长期则通过短剧、快闪表演、线下展会等内容深化与日常场景的接触。这一数字代言人项目也是洽洽数字化战略在营销端的延伸，既是前端品牌沟通的尝试，也是对数字化布局从运营端向前端渗透的探索。业界普遍认为虚拟数字人正在从概念走向落地，长期运营能力将决定其真正价值，未来的内容产出质量、情感连接深度及场景落地效果将决定洽可儿和行业的成败。
🏷️ #数字人 #快消营销 #品牌化身 #AI 营销 #虚拟IP
🔗 原文链接
📰 锚定Z世代消费主力 AI数字人亮相休食行业
_光明网
洽洽食品在北京正式发布品牌数字代言人“洽可儿Chacky”，标志着休闲零食行业首个原生品牌数字人正式落地，与专属出道单曲及定制MV同步上线，显示AI技术正从工具层面深度融入快消品牌的营销体系。这一举措并非孤立事件，而是传统快消品牌应对代际变迁的主动探索。随着Z世代成为消费主力，个性化、互动化、陪伴感成为品牌沟通的核心诉求，长期投入成本高且资产难以沉淀的真人代言逐渐暴露出周期、档期与舆情风险等问题，因此打造自有虚拟IP、构建长效数字资产被视为年轻化的重要路径。相比真人代言，虚拟IP具备永久复用、持续迭代的特征，能稳定输出品牌理念，规避“塌房”等风险，并通过多模态交互和情感感知在客服、导购、直播等场景实现与消费者的双向实时沟通，增强品牌人格化感知。洽洽围绕IP身份、视觉形象、品牌价值植入、场景落地四大维度打造洽可儿，设定“首席快乐分享官”“葵花小镇瓜子技艺传承人”“品牌自有全能艺人”三重人设，短期将落地线下展陈、知识科普、电商导购、全域客服与直播等场景，中长期则通过短剧、快闪表演、线下展会等内容深化与日常场景的接触。这一数字代言人项目也是洽洽数字化战略在营销端的延伸，既是前端品牌沟通的尝试，也是对数字化布局从运营端向前端渗透的探索。业界普遍认为虚拟数字人正在从概念走向落地，长期运营能力将决定其真正价值，未来的内容产出质量、情感连接深度及场景落地效果将决定洽可儿和行业的成败。
🏷️ #数字人 #快消营销 #品牌化身 #AI 营销 #虚拟IP
🔗 原文链接
📰 AI驱动品牌变革新突破 洽洽推出零食行业首个品牌数字代言人“洽可儿”
洽洽食品正式发布品牌数字代言人洽可儿Chacky，成为休闲零食行业首个品牌数字代言人。通过AI技术重构传统营销，洽可儿的出道单曲和定制MV揭示了多模态交互和情感感知带来的长期竞争力，虚拟IP可持续迭代、永久复用，降低舆情风险与成本，同时实现与消费者的多维度沟通。洽洽以洽可儿为中心，围绕IP身份、视觉形象、品牌价值植入以及全域场景落地进行打造，兼具首席快乐分享官、葵花小镇瓜子技艺传承人与全能艺人三重身份，赋予品牌新鲜、元气且立体的人设。未来计划在线下展陈、知识科普、电商导购、客服与直播等场景落地，借助统一视觉体系、AIGC内容和沉浸式互动，推动品牌服务的标准化、常态化和智能化升级，重塑与消费者的沟通模式，并持续推出短剧、快闪表演、线下活动等多场景内容。洽洽将以此为契机推进数实融合与品牌年轻化，完成全场景长效运营，打通内容创作、智能互动与线下体验的全链路，传递“快乐就要洽洽洽”的品牌主张，打造可观看、可互动、可陪伴的沉浸式体验。
🏷️ #数字代言人 #AI营销 #品牌年轻化 #多场景落地 #沉浸式体验
🔗 原文链接
📰 AI驱动品牌变革新突破 洽洽推出零食行业首个品牌数字代言人“洽可儿”
洽洽食品正式发布品牌数字代言人洽可儿Chacky，成为休闲零食行业首个品牌数字代言人。通过AI技术重构传统营销，洽可儿的出道单曲和定制MV揭示了多模态交互和情感感知带来的长期竞争力，虚拟IP可持续迭代、永久复用，降低舆情风险与成本，同时实现与消费者的多维度沟通。洽洽以洽可儿为中心，围绕IP身份、视觉形象、品牌价值植入以及全域场景落地进行打造，兼具首席快乐分享官、葵花小镇瓜子技艺传承人与全能艺人三重身份，赋予品牌新鲜、元气且立体的人设。未来计划在线下展陈、知识科普、电商导购、客服与直播等场景落地，借助统一视觉体系、AIGC内容和沉浸式互动，推动品牌服务的标准化、常态化和智能化升级，重塑与消费者的沟通模式，并持续推出短剧、快闪表演、线下活动等多场景内容。洽洽将以此为契机推进数实融合与品牌年轻化，完成全场景长效运营，打通内容创作、智能互动与线下体验的全链路，传递“快乐就要洽洽洽”的品牌主张，打造可观看、可互动、可陪伴的沉浸式体验。
🏷️ #数字代言人 #AI营销 #品牌年轻化 #多场景落地 #沉浸式体验
🔗 原文链接
📰 数字虚拟代言成休闲零食行业品牌升级新赛道
洽洽食品推出品牌数字代言人洽可儿 Chacky，首席视觉官孙威表示该数字代言人经过系统化设计，贴合行业年轻化、趣味化传播特点。短期将覆盖终端互动、品牌科普、电商导购、智能客服、常态化直播等场景，并通过AIGC内容创作与沉浸式交互实现品牌服务标准化、智能化升级；中长期将通过品牌短剧、线下展会、主题活动等形式，深度融入大众消费场景。业内人士指出，原生虚拟IP具备可迭代、可复用、可长期运营的优势，能够持续输出品牌价值、沉淀数字资产，且有助于规避真人代言的舆情、成本和周期等风险。随着Z世代成为消费主力，个性化、高互动与沉浸式体验成为主流，人工智能助力产业升级下，原生虚拟数字人将成为食品行业品牌年轻化、长效化发展的重要路径。
🏷️ #虚拟IP #AI赋能 #品牌年轻化 #长期运营 #数字资产
🔗 原文链接
📰 数字虚拟代言成休闲零食行业品牌升级新赛道
洽洽食品推出品牌数字代言人洽可儿 Chacky，首席视觉官孙威表示该数字代言人经过系统化设计，贴合行业年轻化、趣味化传播特点。短期将覆盖终端互动、品牌科普、电商导购、智能客服、常态化直播等场景，并通过AIGC内容创作与沉浸式交互实现品牌服务标准化、智能化升级；中长期将通过品牌短剧、线下展会、主题活动等形式，深度融入大众消费场景。业内人士指出，原生虚拟IP具备可迭代、可复用、可长期运营的优势，能够持续输出品牌价值、沉淀数字资产，且有助于规避真人代言的舆情、成本和周期等风险。随着Z世代成为消费主力，个性化、高互动与沉浸式体验成为主流，人工智能助力产业升级下，原生虚拟数字人将成为食品行业品牌年轻化、长效化发展的重要路径。
🏷️ #虚拟IP #AI赋能 #品牌年轻化 #长期运营 #数字资产
🔗 原文链接
