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📰 “高品质直播行业规范标准化运营与合规良性增长”课题研讨会在北京召开-新华网

11月25日，国家市场监督管理总局发展研究中心在北京召开了关于高品质直播行业规范标准化运营与合规良性增长的研讨会。与会专家和代表探讨了私域直播的机遇与挑战，认为其在促进就业、产业融合和消费者权益保护等方面发挥着重要作用。然而，私域直播也面临数据安全、虚假宣传等问题，亟需完善行业法规标准，推动自律和行业生态建设。

会议中，专家指出私域直播已成为企业营销的重要阵地，市场规模有望突破万亿级。尽管行业快速发展，但假冒伪劣和信息不透明等问题严重损害了消费者权益，影响了行业信任基础。私域直播的封闭性和不透明性为监管带来了挑战，需从高质量发展视角探讨标准化运营路径。

本次研讨会成立了课题工作组，国家市场监督管理总局发展研究中心将根据专家建议加大调研力度，联合各方共同构建全链条合规体系，推动私域直播行业从流量收割向长期信任构建转型，促进合规底线向价值创造的跨越。

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📰 私域直播监管升级：全链条整治与行业规范化路径 网经社 电子商务研究中心 电商门户 互联网+智库

2025年10月15日，市场监管总局发布了私域直播虚假宣传专项整治成果，针对老年人药品和保健品等领域的虚假宣传行为进行全链条整治，累计立案30件，涉及6家平台和24家商家，展现了强大的执法威慑力。此次整治行动通过“穿透式监管”创新手段，打破了以往的执法难点，实现了线上线下的有效监管。

专项整治中揭示了私域直播的多种违法套路，如虚假人设与功效造假，部分商家伪造专家身份，利用虚拟账号刷单逃避监管等。此外，商家还通过“播完即删”的方式销毁证据，严重影响了消费者的维权。随着整治的推进，行业生态逐渐向合规化发展，多个私域平台开始建立合规机制和投诉渠道，促进了地方经济的良性发展。

未来，私域直播将朝着生态闭环化、场景专业化和监管技术化方向发展。企业将利用区块链等技术提升监管效率，确保数据留存，合规能力将成为行业竞争的核心。通过法律、技术与跨部门的协同，私域直播行业有望走向更加规范化的经营模式。

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