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📰 崛起、严控，“永不眠”的数字人正“攻打”大主播，能否撬动万亿电商市场？

数字人正在快速发展，从最初的静态展示转变为可以直播和带货的虚拟形象，展现出巨大的商业潜力。电商领域的数字人崛起得益于AI技术的进步以及商家对成本降低的需求。2024年，刘强东的数字人开启了直播带货，随后百度和罗永浩的合作也创造了新的带货纪录。尽管数字人具有7X24小时直播的优势，但在情感共鸣和实时互动方面仍存在不足，行业内对其作用的看法各异。

数字人技术的演变也反映了电商行业竞争的激烈。真人主播的高昂费用和品牌运营的不确定性促使商家寻求数字人作为替代方案。数字人能在高峰时段与真人主播互补，保持直播间热度，但大规模应用仍需验证。虽然数字人主播在某些情况下有效降低了人工成本，转换效果却不甚明显，行业对其未来发展仍持谨慎态度。

随着电商市场趋于饱和，数字人主播被视为解决增长焦虑的一条新路径。然而，数字人无法完全替代真人，情感连接仍是其短板。平台也在加强对数字人直播的监管，确保透明度和信任。数字人主播在未来的应用需综合考量其优势与限制，以实现更好的市场适应性和用户体验。

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