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📰 百度AI营销，开始赚确定性的钱-36氪

2026年初，AI行业的叙事中心发生转移，焦点从单纯的参数量转向落地应用和商业变现。百度在2025年报中披露AI原生营销服务收入同比增长301%，全年达98亿，显示出AI正在被系统化地写入利润表。新搜索将信息检索升级为问题解决，基于大模型理解用户意图，直接提供富媒体答案与咨询入口，推动流量从“终点”转为“经营起点”。企业需要7×24小时在线响应、理解复杂需求并促进决策，商家智能体与数字人直播成为百度营销的新基建，形成以“规划大脑”为核心的协同架构，三大专家模型支撑主动引导、实时解答与精准推荐，从而提升线索转化率、降低成本。春节等高峰期的场景验证显示，商家智能体日均服务量突破高位，数字人直播与内容供给共同驱动了显著的经营改善。总体看，AI营销正从尝试项走向必选项，百度以新搜索、新基建和系统化能力，构建从流量触达到深度经营的完整闭环。

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