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📰 智能体下场，数字人开播，AI营销变了-品玩

过去几年，企业营销的痛点由“缺流量”转向“难转化”。AI营销在工具层面长期存在局限，无法解决从获客到转化的全链路问题，尤其是在接待、沟通、线索留存等环节的断层与低效。2025年行业开始把AI营销从简单工具提升为销售角色，承接销售、客服等工作，提升线索质量、转化效率与ROI，进入效果验证期。百度在此轮变革中走在前列，2025年AI原生营销服务收入同比增至98亿元，显示从概念到实效的跃迁。分析表明，AI营销的核心在于全链路经营：新搜索将意图理解与内容满足前置，极简投放与擎舵降低创意门槛，新建基建提升服务转化，商家智能体达成7*24小时在线的AI销售团队，主动筛选高意向线索并引导成单。数字人直播则解决高决策行业的“信息不对称”和高成本问题，通过全天候、低成本的讲解与多渠道线索收集，提升转化率与线索质量。春节等高峰期的实战中，商家智能体与数字人直播实现持续承接与转化，降低线索成本、提升留存与转化，体现AI从工具走向经营的实效性。这一系列实践为行业提供了可复制、可落地的破局路径：让AI从幕后工具走向前台经营，让流量闭环化、让营销由被动投入转向主动增长。

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