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📰 QuestMobile2025 中国移动互联网秋季大报告：12.69亿人月均使用178.2小时- DoNews

根据QuestMobile的数据显示，截至2025年9月，中国移动互联网用户规模达到12.69亿，月均使用时长为178.2小时，显示出用户黏性显著提升，行业发展进入高质量阶段。用户结构向健康化发展，一线城市用户占比上升，线上消费能力增强，表明中高消费力用户持续增长。

生成式AI等智能化技术推动移动互联网服务向生活、娱乐等高频场景渗透，吸引用户持续涌入。移动互联网月活跃用户增长最快的行业包括智能设备、手机游戏和教育学习，显示出技术赋能的显著效果。同时，移动互联网的新一轮扩张周期已全面启动，头部企业在AI领域的投入加大，推动商业生态的重塑。

移动互联网营销市场规模稳步增长，2025年第三季度互联网广告市场规模达1875.1亿元，消费品牌成为主要投放力量。随着用户线上使用时长的加速增长，AI大模型的迭代升级，文旅营销等领域也迎来新机遇，整体市场表现出强劲的活力和潜力。

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📰 从行业视角，看美国广告市场的几个变化

美国广告市场在2025年表现出明显的行业分化，电信行业成为广告支出增长的“隐形冠军”，其数字广告支出同比增长16.3%，首次超越汽车行业。这一变化反映了电信行业在经济周期中的稳定性，广告被视为维护客户关系的战略性工具。金融服务行业也在广告投放上取得了11.9%的增长，尤其是在保险和支付领域，强调通过内容降低用户顾虑，转向“理解型营销”。

零售和快消行业依然是广告市场的重要参与者，但其增长放缓，广告预算变得更加谨慎。品牌们开始追求更具互动性和分享性的内容，而不是单纯的曝光。汽车行业则面临广告支出下降的问题，传统车企在预算控制和广告内容上趋于保守，广告的角色逐渐转变为辅助决策的工具，而非主导传播的方式。

总的来看，广告行业正在经历底层逻辑的重建，各行业对广告的理解和运用愈加多元，广告不仅仅是转化工具，更是品牌与用户之间关系的桥梁。未来，广告的成功将取决于对行业特性的深入理解和灵活应对市场变化的能力。

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