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📰 AI数字人也能“测评”“种草”？“永不塌房”只是幻觉！

随着AIGC技术的快速迭代，虚拟艺人和数字IP商业化进入快车道，凭借稳定形象、可控性强和“永不塌房”的特质，促成虚拟广告的快速普及与标准化体系建立。然而，南都调查揭示的灰色产业链暴露出治理短板：一些MCN机构仅凭产品图片，借助AI批量生成虚拟人“真实测评”的视频，出现水下交易、绕过平台审核、隐秘传播，甚至将处方药和医美产品违规植入。虚拟形象缺乏真实体验，靠“亲身种草”场景的营销实质是虚假宣传，触及广告合规和市场诚信底线。此类乱象比传统广告更隐蔽，表面遵守规则，私下开展违规合作，使问题在监管盲区内蔓延，消费者权益受损时违规主体已获利离场。要治理此类乱象，需明确虚拟形象并无独立法律人格，真实主体应对其商业行为负责，完善全链条监管，堵截私下交易与隐性植入等行为。平台需改进内容审核与算法联动，严查违规传播，从源头压缩灰产空间；监管部门应尽快完善虚拟IP广告规则，界定边界与权责，建立可溯源的闭环机制；技术应用于正当创意，防止成为误导工具，推动虚拟艺人和数字营销在合规框架内健康发展。

🏷️ #虚拟广告 #治理规范 #合规经营 #真实体验 #监管机制

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📰 为数字经济筑牢公平竞争法治基石

十四届全国人大常委会第十六次会议通过了新修订的《反不正当竞争法》，自10月15日起施行。新法旨在应对数字经济时代的新挑战，特别是针对虚假交易、数据权益保护和平台责任等问题进行规制。虚假交易行为如刷单炒信被明确列为不正当竞争，处罚力度加大，旨在保护消费者知情权，促进市场回归以质量取胜的轨道。

新法强调数据权益保护，明确经营者不得非法获取和使用他人数据，确保数据在安全中流动。平台经济作为数字经济的重要组成部分，新法要求平台经营者不得利用优势地位实施垄断行为，维护公平竞争环境。这一规定将推动平台经济的健康发展，促进市场生态的良性循环。

然而，法律的实施仍需多方协同。监管部门需强化执法力度，利用大数据和人工智能技术监测异常交易。同时，建立激励机制，鼓励消费者和商家维权，降低维权成本，简化流程，让更多人了解并维护自身权益。只有这样，新法才能真正落地，发挥其应有的作用。

🏷️ #反不正当竞争法 #数字经济 #虚假交易 #数据权益 #平台责任

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