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📰 爆品之后：新消费品牌如何用数字化穿越增长瓶颈？_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

本期对话聚焦新消费企业从爆品阶段到规模化、全球化的系统性能力演进。随着多品类、多渠道乃至全球化经营，企业面临的挑战并非单点问题，而是信息孤岛、供应链协同与数据治理等全链路的综合难题。原子树在健康个护领域以用户生活方式为切入，强调产品不仅要完成功能，更需在设计、智能化与情绪体验上升级，满足居家、办公、运动等多场景需求。当市场迅速放大时，前端洞察若无法与中后台执行对齐，便会出现缺货与积压并存的矛盾。为打破瓶颈，企业需要建立以数据驱动的研产供销全链路能力，通过统一的数据平台、智能分析、需求管理与资产运维，提升从市场洞察到研发、生产、交付的响应速度，并将“爆品能力”转化为可复制的组织能力。出海扩张则将数据治理、合规与本地化能力放在更高维度，要求在全球范围内建立统一视图的同时，满足各地法规与隐私要求。未来原子树计划以全球化健康科技品牌为目标，通过持续迭代的产品矩阵、跨区域运营与数据安全合规，推动企业从“跑得快”走向“走得远”的系统性增长。整体而言，嘉宾强调的是以研产供销全链路的协同与数据治理为核心，提升企业在高速增长中的稳定性、可扩展性与全球竞争力。

🏷️ #新消费 #爆品 #全球化 #数据治理 #研产供销

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📰 海尔智家三季报业绩再创新高：数字化全流程与爆款双引擎驱动

海尔智家在2025年前三季度的财报中展现出强劲的增长势头，营业收入达到2340.5亿元，同比增长10%，归母净利润高达173.73亿元，同比增长14.7%。在家电行业整体下滑的背景下，海尔智家的数字化转型成为其持续增长的关键因素。通过全流程数字化，海尔智家优化了库存管理、营销策略和生产智能化，提升了运营效率和用户体验。

海尔智家还通过推出爆款产品来满足用户多元需求，懒人洗系列洗衣机和卡萨帝品牌套系的成功销售，进一步巩固了其市场地位。尤其是在空调业务上，海尔智家实现了31%的销量增长，显示出其在竞争激烈的市场中依然具备强大的竞争力。同时，海尔智家积极布局康养产业和机器人业务，开拓新的增长空间。

在全球市场上，海尔智家通过本土化深耕与全球化创牌升级，取得了显著成绩。在欧洲和东南亚市场，海尔智家均实现了销量的快速增长，展现出其强大的市场适应能力。通过数字化系统的支持，海尔智家能够高效处理国际订单，提升用户体验，进一步增强了品牌的市场竞争力。

🏷️ #海尔智家 #数字化转型 #爆款产品 #全球市场 #用户体验

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📰 费降利增！海尔智家数字变革加速，费率再优化0.2pct

海尔智家在2025年前三季度交出了优于预期的成绩，营业收入达到2340.5亿元，同比增长10%。归母净利润也创下历史新高，达到173.7亿元，同比增长14.7%。在国内市场，海尔智家通过打造爆款产品和多品牌协同，成功实现了中国区收入的持续增长，三季度单季收入同比增长10.8%。此外，海尔智家的空调业务在竞争激烈的市场中表现突出，销量同比增长31%。

数字化转型是海尔智家稳健增长的重要驱动力。公司通过全流程数字化，优化了运营效率，前三季度费率再优化0.2pct。海尔智家还深化了数字营销变革，增强了在用户转化和营销效果方面的竞争力，品牌搜索占有率同比提升44%。

在海外市场，海尔智家收入增长10.5%，尤其是在南亚和东南亚市场表现强劲。公司通过本土化建设和全球运营体系的升级，推出了符合当地需求的绿色节能产品，进一步提升了市场份额。面对外部环境的不确定性，海尔智家将继续坚持变革，以满足用户需求为核心，抓住市场机遇。

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