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📰 韧性增长，持续进化，益禾堂一举斩获2025第六届TBI杰出品牌创新奖

2025第六届TBI杰出品牌创新节在上海举行，益禾堂凭借在产品创新与IP营销领域的突出表现，获得年度饮品产品奖和IP营销案例奖，彰显其在新茶饮赛道的创新力与品牌影响力。评审团由专家组成，以品牌创新全链路为准绳，确保专业性。
益禾堂薄荷奶绿凭茉莉芬芳、薄荷清香成为夏季爆款，体现健康化与风味细化趋势。与国漫联名的云深玫瑰宴IP，融合剧情与世界观，打造限定产品与体验，话题曝光量达2.6亿，销售破千万杯，转化为品牌资产。
双奖背后，益禾堂坚持“产品创新+体验创新+文化连接”三轮驱动的品牌战略。以稳固供应链、持续口味研发与精准年轻圈层沟通，形成差异化认知。未来将聚焦健康化、情感化、国际化，推动新茶饮向更高质量阶段迈进。

🏷️ #益禾堂 #新茶饮 #IP营销 #年轻化

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📰 又有两家咖啡连锁品牌门店破万：咖啡向上、奶茶向下_美数课_澎湃新闻-The Paper

2025年，咖啡行业在中国展现出强劲的增长势头，门店数量不断攀升，已形成多个“万店俱乐部”。如瑞幸、库迪、幸运咖和挪瓦咖啡均已突破一万家门店，显示出咖啡行业的韧性增长。与此同时，饮品行业的另一重要分支——新茶饮市场，却出现了显著的收缩，尤其是喜茶，其门店从4610家减少至3930家，降幅达到15.4%。

喜茶的关店现象反映了整个新茶饮行业的困境，而咖啡行业的成长则与其转型密切相关。现磨咖啡从社交符号变成为日常需求，咖啡消费量逐年上升。为了满足市场的增长，多个品牌积极扩张，推出优惠政策吸引消费者。咖啡市场的价格战也使得咖啡变得愈发亲民，促进了消费的提升。

此外，越来越多的奶茶品牌开始进军咖啡市场，通过多样化的产品策略来应对咖啡品牌的扩张。消费者对咖啡的选择不再局限于品牌，性价比成为主要考虑因素，平价咖啡逐渐成为主流。这种趋势预示着咖啡行业在未来将继续蓬勃发展，成为国人生活中不可或缺的组成部分。

🏷️ #咖啡 #增长 #喜茶 #新茶饮 #消费

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