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📰 从补贴大战到“行业倾销”：外卖平台“内卷式”竞争何解？ — 新京报

北京市多部门对12家平台企业进行约谈，通报外卖行业“内卷式”竞争的多起问题，强调需警惕长期大额补贴对市场秩序的破坏。报道指出，部分平台在未与商家协商的情况下上架爆单活动、强制“全网最低价”、干预定价与限流等行为，导致价格信号失真、优质产能被挤出，商家利润下降，外卖行业出现“低价低质”竞争态势。专家认为，大额补贴并非简单的促销，若以低价持续争夺市场份额，且以排挤对手为目的，可能演变为掠夺性定价，最终损害消费者、商家和供应链各环节。通报还指出，补贴对产业链的负面传导包括上游原材料、冷链、供应商等成本压力上升，食品安全风险与供应链信用风险隐患增大。若价格战持续，预计2026年后中小餐饮更易被挤出，行业多样性与活力受损。此次约谈旨在评估竞争机制是否被扭曲，推动从“低价扩张”向“效率、质量、创新”的良性竞争回归，防止跨界补贴引发的系统性风险。

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📰 京东上线“百亿超市”频道，3年200亿补贴打响商超争夺战

京东应用上线“百亿超市”频道，宣布在日用百货等商超品类投入超200亿元补贴，目标在未来三年实现2000亿元额外销售增量，成为京东百亿补贴中力度最大的在售品类。此举与拼多多、阿里、美团等巨头在超市领域的布局形成互动，体现出电商竞争从单一品类向高频刚需品的转向，利用高复购率的超市品类作为流量入口，推动线下线上的联动以及本地生活场景的渗透。业界普遍认为超市品类具备更高的用户留存与复购潜力，京东强调通过直补、直供与授权等方式降低消费门槛，不以拼团和比价取胜，力求回归品质与性价比并重的长期发展。与此同时，即时零售格局正在重构，京东通过线下折扣超市和“线上下单、就近发货”模式，试图建立闭环，提升对标品类的吞吐与定价权。未来三年，谁能稳固供应链与履约效率，谁就更可能在一日三餐的核心场景中占据主导地位。

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📰 网经社陈礼腾：监管多轮发力将加速外卖行业转向高质量发展 网经社 电子商务研究中心 电商门户 互联网+智库

2025年，外卖行业经历了一场前所未有的补贴大战，阿里、美团和京东三大平台在即时零售赛道投入了约800亿元的补贴。尽管这种补贴策略在短期内提升了平台的订单量，但并未改善行业整体盈利状况，反而形成了“增量不增收”的悖论。过度的补贴竞争不仅挤压了商家的利润空间，还可能导致产品质量下降和食品安全风险上升，从而形成恶性循环。

随着国务院双反办对外卖平台的调查启动，监管的多轮发力将推动外卖行业向高质量发展转型。此次调查旨在厘清行业竞争的“红线”，维护行业的创新活力和良性竞争生态。陈礼腾分析师认为，监管措施的实施将帮助行业逐步摆脱价格内卷，寻求规范化的发展路径，根除结构性问题，实现公平竞争与创新活力的平衡。

未来，外卖行业有望在规范中实现可持续发展，推动即时零售市场的扩容，释放消费潜力。通过监管和行业自律，外卖平台将能够更好地服务消费者，同时保障商家的利益，促进整个行业的健康发展。整体来看，外卖行业正朝着更高质量的方向迈进。

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📰 白晨：提升数字经济治理能力 警惕平台“内卷”损害民生之基
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竞争是市场经济的核心特征，但不公平的恶性竞争对行业和企业造成了严重影响。中共中央政治局会议强调要依法治理无序竞争，推进重点行业的产能治理。专家指出，补贴大战虽然短期内提升了平台订单量和用户活跃度，但无法持续，需防止恶性竞争带来的不利后果。

补贴大战背后是平台间围绕市场份额的激烈博弈，平台通过自身优势设定规则，导致中小商户面临不平等竞争。调研显示，消费者的就餐方式发生了显著变化，外卖频次增加，堂食减少，价格锚点被拉低，低价消费的心理愈加强化。

平台在竞争中强调民生性，尝试通过降低佣金和探索社保路径来提升形象，但这可能掩盖激烈竞争的实质。推动餐饮行业的提质增效，创造中小商户的发展空间至关重要。相关部门应加强监管，防范无序竞争，推动资源向生活性服务领域拓展，以提升消费品质和促进民生福祉。

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