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📰 蓝色光标的前世今生:赵文权掌舵十六载锚定AI全球化赛道,出海营收占比82.24%,双机构看好成长空间
蓝色光标作为国内营销传播行业龙头，核心业务覆盖数字营销全链路、公共关系、创意策划、媒体代理、活动管理及国际传播。公司自2002年成立、2010年上市，2026 年上半年实现营业收入345.62亿元、净利润2.11亿元，均位列行业第一。尽管资产负债率高于行业平均且毛利率偏低，但公司通过AI 营销、全球化及出海布局等战略提升增长潜力，2025 年实现扭亏为盈，营收约686.93亿元，同比增长约13%，净利润提升至2.25亿元。核心战略“AI2/All in AI 2.0”推动BlueAI智能营销平台落地，覆盖全链路并提升自主营销能力，形成数据、技术、资源、服务的协同效应，推动海外市场与国内业务双轮驱动。机构普遍看好未来三年盈利增长，维持买入或增持评级，出海广告投放仍是核心增长引擎，客户覆盖超3000家，服务范围拓展至三大头部媒体、腰部媒体及自建平台的“532”业务结构目标逐步落实。整体来看，公司在全球化和AI驱动的营销科技转型中具备较强的增长韧性与市场竞争力。
🏷️ #蓝色光标 #AI营销 #全球化 #出海广告 #数据科技
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📰 蓝色光标的前世今生:赵文权掌舵十六载锚定AI全球化赛道,出海营收占比82.24%,双机构看好成长空间
蓝色光标作为国内营销传播行业龙头，核心业务覆盖数字营销全链路、公共关系、创意策划、媒体代理、活动管理及国际传播。公司自2002年成立、2010年上市，2026 年上半年实现营业收入345.62亿元、净利润2.11亿元，均位列行业第一。尽管资产负债率高于行业平均且毛利率偏低，但公司通过AI 营销、全球化及出海布局等战略提升增长潜力，2025 年实现扭亏为盈，营收约686.93亿元，同比增长约13%，净利润提升至2.25亿元。核心战略“AI2/All in AI 2.0”推动BlueAI智能营销平台落地，覆盖全链路并提升自主营销能力，形成数据、技术、资源、服务的协同效应，推动海外市场与国内业务双轮驱动。机构普遍看好未来三年盈利增长，维持买入或增持评级，出海广告投放仍是核心增长引擎，客户覆盖超3000家，服务范围拓展至三大头部媒体、腰部媒体及自建平台的“532”业务结构目标逐步落实。整体来看，公司在全球化和AI驱动的营销科技转型中具备较强的增长韧性与市场竞争力。
🏷️ #蓝色光标 #AI营销 #全球化 #出海广告 #数据科技
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📰 AI驱动数字营销行业增长分化-中新社上海
在2026年上半年，中国互联网广告市场保持7.1%的同比增速，数字营销行业却呈现明显分化。天下秀、蓝色光标、省广集团等企业的业绩与结构性变化显示，AI正在重塑行业竞争格局：一方面，依靠“AI+IP”等前沿应用与自有AIGC产品线，天下秀在 WEIQ 红人生态、灵感岛等产品上持续迭代，推动平台效率提升和多元化生态构建，海外业务也成为增长引擎；另一方面，蓝色光标的AI商业化进程显著提速，出海投放与研发投入大幅提升，推动利润与收入同步上扬。省广集团则在营收稳增的同时，仍以传统数字营销与出海代理为主，AI布局及高毛利业务尚在后续培育阶段。行业分化的本质在于AI技术逐步成为行业基础设施，率先将AI深度融入核心业务并实现商业转化的企业，将在未来竞争中占据主动。综合来看，数字营销企业需要继续推进AI基础设施建设，提升技术投入产出比，才能在日益激烈的市场中实现稳定成长。未来AI赋能将进一步放大行业差异，企业需在效率工具向全面商业化转型的过程中持续布局。
🏷️ #AI #数字营销 #红人经济 #AI营销 #出海
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📰 AI驱动数字营销行业增长分化-中新社上海
在2026年上半年，中国互联网广告市场保持7.1%的同比增速，数字营销行业却呈现明显分化。天下秀、蓝色光标、省广集团等企业的业绩与结构性变化显示，AI正在重塑行业竞争格局：一方面，依靠“AI+IP”等前沿应用与自有AIGC产品线，天下秀在 WEIQ 红人生态、灵感岛等产品上持续迭代，推动平台效率提升和多元化生态构建，海外业务也成为增长引擎；另一方面，蓝色光标的AI商业化进程显著提速，出海投放与研发投入大幅提升，推动利润与收入同步上扬。省广集团则在营收稳增的同时，仍以传统数字营销与出海代理为主，AI布局及高毛利业务尚在后续培育阶段。行业分化的本质在于AI技术逐步成为行业基础设施，率先将AI深度融入核心业务并实现商业转化的企业，将在未来竞争中占据主动。综合来看，数字营销企业需要继续推进AI基础设施建设，提升技术投入产出比，才能在日益激烈的市场中实现稳定成长。未来AI赋能将进一步放大行业差异，企业需在效率工具向全面商业化转型的过程中持续布局。
🏷️ #AI #数字营销 #红人经济 #AI营销 #出海
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📰 《中国新电商发展报告2026》重磅发布：勾勒新电商高质量发展新图景_新闻频道_中国青年网
本届《中国新电商发展报告（2026）》在第六届中国新电商大会上发布，聚焦数字经济与实体经济深度融合，强调新电商作为核心业态在推动国内国际双循环、激活消费、提升高质量发展方面的作用。报告梳理十四五时期成效，指出政策治理体系完善、产业带动作用凸显，以及对农村、银发、直播等细分领域的治理与扶持，为行业规范与升级提供指引。通过对六大细分赛道的深入分析，揭示数智零售、服务零售、直播电商、农村电商、二手电商、银发电商的迭代路径与新业态特征，强调人工智能、数字人、区块链等技术在全链条的广泛落地及消费市场的个性化升级。报告首次系统划分东中西北四大区域的区域生态，呈现梯度发展与协同竞争格局，并描绘“十五五”开局五年发展愿景：推动智能化与普惠化并进，缩小数字鸿沟，推进绿色低碳与企业社会责任，电商出海转向技术与生态竞争力，价值导向的消费升级与非遗文化传播将成为新动力。总体上，报告提供了行业全景、区域差异、治理框架与未来路径，为我国新电商与平台经济的高质量发展提供权威指引。
🏷️ #新电商 #数字经济 #区域发展 #消费升级 #出海
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📰 《中国新电商发展报告2026》重磅发布：勾勒新电商高质量发展新图景_新闻频道_中国青年网
本届《中国新电商发展报告（2026）》在第六届中国新电商大会上发布，聚焦数字经济与实体经济深度融合，强调新电商作为核心业态在推动国内国际双循环、激活消费、提升高质量发展方面的作用。报告梳理十四五时期成效，指出政策治理体系完善、产业带动作用凸显，以及对农村、银发、直播等细分领域的治理与扶持，为行业规范与升级提供指引。通过对六大细分赛道的深入分析，揭示数智零售、服务零售、直播电商、农村电商、二手电商、银发电商的迭代路径与新业态特征，强调人工智能、数字人、区块链等技术在全链条的广泛落地及消费市场的个性化升级。报告首次系统划分东中西北四大区域的区域生态，呈现梯度发展与协同竞争格局，并描绘“十五五”开局五年发展愿景：推动智能化与普惠化并进，缩小数字鸿沟，推进绿色低碳与企业社会责任，电商出海转向技术与生态竞争力，价值导向的消费升级与非遗文化传播将成为新动力。总体上，报告提供了行业全景、区域差异、治理框架与未来路径，为我国新电商与平台经济的高质量发展提供权威指引。
🏷️ #新电商 #数字经济 #区域发展 #消费升级 #出海
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📰 二季度营收增速强劲 易点天下以AI Agent重构出海营销生产力-周刊原创-证券市场周刊
易点天下在2026年半年度报告中显示，收入达到22.32亿元，同比增长28.54%；剔除非经营性扰动后净利润1.74亿元，同比增长9.48%；经营现金流净额1.31亿元，同比增长239.96%，盈利质量显著提升。分季度看，二季度营收11.91亿元，同比增长47.41%、环比提升14.27%，显示强劲增长动能。业绩增长的背后，是国内企业出海需求持续释放及公司AI原生技术在营销全链路的落地。公司通过Agentic AI融入整合营销和广告平台业务，提升人效，推动业务承接上限。研发投入持续加码，上半年研发费约9088.96万元，同比增长50.35%，聚焦Agentic AI体系建设，AI由工具向业务执行单元转变，约50%的核心执行工作已被AI覆盖，单运营人员效率提升超40%。底层以Cycor多云智能管理平台为基础，形成基础设施—AI中台—业务应用的三层词元服务体系，已落地数百个AI Agent与130余个MCP工具，生成素材占内部创意产出的一半以上，广告平台不断释放商业价值。直接类客户收入15.65亿元，同比增长27.63%，主要来自存量客户单客价值提升。公司在电商、应用娱乐之外，AI工具、智能家居、短剧漫剧等新赛道出海需求快速崛起，并在全球化布局上加快步伐，香港上市申请亦在推进。总体看，上半年业绩韧性十足，技术变革带来生产力提升，未来有望继续把握出海红利与AI驱动的增长。
🏷️ #AI营销 #出海 #智能平台 #多云管理 #增长
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📰 二季度营收增速强劲 易点天下以AI Agent重构出海营销生产力-周刊原创-证券市场周刊
易点天下在2026年半年度报告中显示，收入达到22.32亿元，同比增长28.54%；剔除非经营性扰动后净利润1.74亿元，同比增长9.48%；经营现金流净额1.31亿元，同比增长239.96%，盈利质量显著提升。分季度看，二季度营收11.91亿元，同比增长47.41%、环比提升14.27%，显示强劲增长动能。业绩增长的背后，是国内企业出海需求持续释放及公司AI原生技术在营销全链路的落地。公司通过Agentic AI融入整合营销和广告平台业务，提升人效，推动业务承接上限。研发投入持续加码，上半年研发费约9088.96万元，同比增长50.35%，聚焦Agentic AI体系建设，AI由工具向业务执行单元转变，约50%的核心执行工作已被AI覆盖，单运营人员效率提升超40%。底层以Cycor多云智能管理平台为基础，形成基础设施—AI中台—业务应用的三层词元服务体系，已落地数百个AI Agent与130余个MCP工具，生成素材占内部创意产出的一半以上，广告平台不断释放商业价值。直接类客户收入15.65亿元，同比增长27.63%，主要来自存量客户单客价值提升。公司在电商、应用娱乐之外，AI工具、智能家居、短剧漫剧等新赛道出海需求快速崛起，并在全球化布局上加快步伐，香港上市申请亦在推进。总体看，上半年业绩韧性十足，技术变革带来生产力提升，未来有望继续把握出海红利与AI驱动的增长。
🏷️ #AI营销 #出海 #智能平台 #多云管理 #增长
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📰 AI驱动数字营销新范式 - 经济观察网 － 专业财经新闻网站
2026年ChinaJoy展会揭示数字营销进入增长基础设施时代的趋势：行业从以往的流量争夺逐步转向对高价值用户留存、生命周期经营和本地化能力的系统化运营。AI的角色从辅助内容生产转向增长决策核心，形成以价值驱动的增长闭环。Unity的Vector等智能增长系统通过长期留存预测和自动化投放优化，帮助开发者绕开“先冲下载量再变现”的旧路径；点思传媒在全链路嵌入AI，实现从画像识别到智能竞价的毫秒级决策，推动程序化广告由自动执行向智能决策跃迁。开放网络成为新的增长点，Taboola以Realize+和开放网络生态连接内容、第一方数据、广告需求与用户注意力，打破单一平台的流量依赖。Yandex Ads则强调在俄罗斯市场建立获客、变现、支付与云服务的完整闭环，强调本地化合规与文化差异对增长的决定性影响。OMD则从品效协同出发，帮助品牌在全球范围内建立可验证的增长体系。总体来看，出海不再是产品输出，而是综合能力的全球化落地；AI、开放网络、本地化和长期运营将成为企业实现持续增长的关键支点。
🏷️ #AI增长 #开放网络 #本地化 #生命周期经营 #出海
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📰 AI驱动数字营销新范式 - 经济观察网 － 专业财经新闻网站
2026年ChinaJoy展会揭示数字营销进入增长基础设施时代的趋势：行业从以往的流量争夺逐步转向对高价值用户留存、生命周期经营和本地化能力的系统化运营。AI的角色从辅助内容生产转向增长决策核心，形成以价值驱动的增长闭环。Unity的Vector等智能增长系统通过长期留存预测和自动化投放优化，帮助开发者绕开“先冲下载量再变现”的旧路径；点思传媒在全链路嵌入AI，实现从画像识别到智能竞价的毫秒级决策，推动程序化广告由自动执行向智能决策跃迁。开放网络成为新的增长点，Taboola以Realize+和开放网络生态连接内容、第一方数据、广告需求与用户注意力，打破单一平台的流量依赖。Yandex Ads则强调在俄罗斯市场建立获客、变现、支付与云服务的完整闭环，强调本地化合规与文化差异对增长的决定性影响。OMD则从品效协同出发，帮助品牌在全球范围内建立可验证的增长体系。总体来看，出海不再是产品输出，而是综合能力的全球化落地；AI、开放网络、本地化和长期运营将成为企业实现持续增长的关键支点。
🏷️ #AI增长 #开放网络 #本地化 #生命周期经营 #出海
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📰 AI让游戏行业迎来“iPhone时刻”，谁在牌桌之上？
7月31日，第二十三届ChinaJoy在上海开幕，现场汇聚超500家游戏公司、逾千款产品。同期发布的“中国游戏产业报告”显示上半年国内市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%，用户规模6.84亿，双双创历史新高。客户端游戏收入同比增长27.92%，小程序游戏增幅36.01%，移动端增速回落至个位数。AI正从Demo走向“游戏体验的主体”，推动跨端成为“入场券”的趋势。腾讯与景德镇联合推出的《数字景德镇·瓷都小匠》利用AI数字人讲解、AI3D生成重现古窑场景，实现了“AI让游戏有了新表达方式”的效果。创作端方面，个人或极小团队借助AI工具开发的作品大量出现，AGS学院展区80款作品皆由AI工具完成，且超七成团队非科班出身。世纪华通设立AI+LAB，展示“数龙杯”全球AI大赛参赛项目，创作门槛被前所未有地拉低。业内专家指出，AI降低门槛后，真正的差距来自对用户需求的理解与持续积累的耐心，跨端不再是选项，而是市场入场券。数据显示上半年客户端收入452.88亿元，同比增长27.92%，说明“双端互通”促成产业升级，移动端获客成本下降、PC端优质体验留人，几乎所有新品同时提供PC与手机试玩。典型案例如《永恒之塔2》，以虚幻引擎5打造广阔无缝地图，韩国公测日活高企；国服上线计划推动双方长期合作。出海方面，上半年海外自研收入123.72亿美元，同比增长30.22%，但上线即爆款的红利期已过，买量成本上升、渠道分成仍高。官网直付成为新趋势，AI降低投放成本的同时，关键在于对本地市场理解与长期留存。行业格局正从流量竞争向技术与内容的综合竞争转变。头部厂商展台中，IP与AI技术并举，AI已成为“常态化基础设施”。全球AI普及率达86%，Steam中标注AI辅助创作的游戏超过万款。伴随AI落地的增量空间，行业专家预测国内市场可产生533亿至846亿元的增量。最终，AI是工具而非答案，内容的打磨、世界观构建、长线运营仍是决定性因素。最热闹的展区仍是实机体验区，玩家用脚投票证明：技术虽能降低门槛，优质内容始终稀缺。
🏷️ #AI #跨端 #内容为王 #出海 #双端互通
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📰 AI让游戏行业迎来“iPhone时刻”，谁在牌桌之上？
7月31日，第二十三届ChinaJoy在上海开幕，现场汇聚超500家游戏公司、逾千款产品。同期发布的“中国游戏产业报告”显示上半年国内市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%，用户规模6.84亿，双双创历史新高。客户端游戏收入同比增长27.92%，小程序游戏增幅36.01%，移动端增速回落至个位数。AI正从Demo走向“游戏体验的主体”，推动跨端成为“入场券”的趋势。腾讯与景德镇联合推出的《数字景德镇·瓷都小匠》利用AI数字人讲解、AI3D生成重现古窑场景，实现了“AI让游戏有了新表达方式”的效果。创作端方面，个人或极小团队借助AI工具开发的作品大量出现，AGS学院展区80款作品皆由AI工具完成，且超七成团队非科班出身。世纪华通设立AI+LAB，展示“数龙杯”全球AI大赛参赛项目，创作门槛被前所未有地拉低。业内专家指出，AI降低门槛后，真正的差距来自对用户需求的理解与持续积累的耐心，跨端不再是选项，而是市场入场券。数据显示上半年客户端收入452.88亿元，同比增长27.92%，说明“双端互通”促成产业升级，移动端获客成本下降、PC端优质体验留人，几乎所有新品同时提供PC与手机试玩。典型案例如《永恒之塔2》，以虚幻引擎5打造广阔无缝地图，韩国公测日活高企；国服上线计划推动双方长期合作。出海方面，上半年海外自研收入123.72亿美元，同比增长30.22%，但上线即爆款的红利期已过，买量成本上升、渠道分成仍高。官网直付成为新趋势，AI降低投放成本的同时，关键在于对本地市场理解与长期留存。行业格局正从流量竞争向技术与内容的综合竞争转变。头部厂商展台中，IP与AI技术并举，AI已成为“常态化基础设施”。全球AI普及率达86%，Steam中标注AI辅助创作的游戏超过万款。伴随AI落地的增量空间，行业专家预测国内市场可产生533亿至846亿元的增量。最终，AI是工具而非答案，内容的打磨、世界观构建、长线运营仍是决定性因素。最热闹的展区仍是实机体验区，玩家用脚投票证明：技术虽能降低门槛，优质内容始终稀缺。
🏷️ #AI #跨端 #内容为王 #出海 #双端互通
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📰 《中国互联网发展报告2026》正式发布_协会动态_中国互联网协会
本次闭幕的2026中国互联网大会发布了《中国互联网发展报告2026》，总结2025年以来我国数智化发展取得的新阶段性成就。报告指出数字基础设施迭代升级、关键前沿技术融合、人工智能终端产品涌现、互联网治理深化以及出海竞争力增强等综合性特征，显示算力、数据资源、AI生态等要素协同提升。具体在基础能力方面，智算与数据资源扩容、AI模型与应用生态协同、物联网与产业数字化融合、工业互联网标识与平台赋能成效显著；在应用服务方面，数字内容与智能化公共服务持续扩展，政务数字化水平提升；在治理环境方面，数智安全与国际合作加强，出海政策红利释放，合规化、本地化成为关键。未来将在算力智能调度、可信数据流通、AI系统融合、广泛场景落地、数字治理国际协同等方面深化发展。报告由中国互联网协会编撰，25年来持续记录与分析我国互联网发展，为政府、企业和研究机构提供全方位参考，以推动数字中国和网络强国建设。
🏷️ #数智化 #数字中国 #互联网治理 #AI应用 #出海
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📰 《中国互联网发展报告2026》正式发布_协会动态_中国互联网协会
本次闭幕的2026中国互联网大会发布了《中国互联网发展报告2026》，总结2025年以来我国数智化发展取得的新阶段性成就。报告指出数字基础设施迭代升级、关键前沿技术融合、人工智能终端产品涌现、互联网治理深化以及出海竞争力增强等综合性特征，显示算力、数据资源、AI生态等要素协同提升。具体在基础能力方面，智算与数据资源扩容、AI模型与应用生态协同、物联网与产业数字化融合、工业互联网标识与平台赋能成效显著；在应用服务方面，数字内容与智能化公共服务持续扩展，政务数字化水平提升；在治理环境方面，数智安全与国际合作加强，出海政策红利释放，合规化、本地化成为关键。未来将在算力智能调度、可信数据流通、AI系统融合、广泛场景落地、数字治理国际协同等方面深化发展。报告由中国互联网协会编撰，25年来持续记录与分析我国互联网发展，为政府、企业和研究机构提供全方位参考，以推动数字中国和网络强国建设。
🏷️ #数智化 #数字中国 #互联网治理 #AI应用 #出海
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📰 2026全球数字经济大会 | AI+全球化：蓝色光标重构出海营销新格局
7月3日举办的全球数字经济大会数智广告创新与发展论坛聚焦AI在广告营销领域的落地应用与未来前景。蓝色光标旗下蓝标传媒高级副总裁李姣在主旨演讲中提出全球化2.0的新阶段，强调中国企业出海应从“走出去”转向深入本土化的“走进去”，以应对品牌跨文化信任、全球增长等挑战。论坛指出，单纯依赖成本优势的出海模式已不可持续，技术、品牌、标准及全链路解决方案成为竞争关键。蓝色光标自2015年以来的出海积累与AI落地能力带动全球化营销服务升级，全面升级为出海生态赋能者。自研BlueAI多模态营销引擎覆盖智能投放、内容创作、海外社媒等全场景，2025年实现出海营收约564.96亿元，AI驱动收入达37.25亿元，Token调用进入万亿级。AI被视为全球化2.0的核心生产力，能够精准挖掘全球细分市场，推动品牌孵化新类目，并使营销行业向技术驱动转型，开启新黄金时代。
🏷️ #AI广告 #全球化2.0 #蓝色光标 #出海生态 #AI营销
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📰 2026全球数字经济大会 | AI+全球化：蓝色光标重构出海营销新格局
7月3日举办的全球数字经济大会数智广告创新与发展论坛聚焦AI在广告营销领域的落地应用与未来前景。蓝色光标旗下蓝标传媒高级副总裁李姣在主旨演讲中提出全球化2.0的新阶段，强调中国企业出海应从“走出去”转向深入本土化的“走进去”，以应对品牌跨文化信任、全球增长等挑战。论坛指出，单纯依赖成本优势的出海模式已不可持续，技术、品牌、标准及全链路解决方案成为竞争关键。蓝色光标自2015年以来的出海积累与AI落地能力带动全球化营销服务升级，全面升级为出海生态赋能者。自研BlueAI多模态营销引擎覆盖智能投放、内容创作、海外社媒等全场景，2025年实现出海营收约564.96亿元，AI驱动收入达37.25亿元，Token调用进入万亿级。AI被视为全球化2.0的核心生产力，能够精准挖掘全球细分市场，推动品牌孵化新类目，并使营销行业向技术驱动转型，开启新黄金时代。
🏷️ #AI广告 #全球化2.0 #蓝色光标 #出海生态 #AI营销
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📰 米多多更新招股书再冲港股：2025年收入同比大增九成 差异化突围跨境电商服务赛道
米多多自2014年成立以来经历多轮转型：从传统跨境贸易中介，到2018年的数字广告代理，再到2022年的跨境电商营销服务提供商，核心始终围绕帮助广告主实现海外市场的高效精准投放与本地化运营。当前公司形成三大板块：基于Google与TikTok等平台的海外营销服务、海外电商运营服务、以及线下数字展览服务，三者共同构成了线上线下相结合的综合营销解决方案。海外营销服务是核心收入来源，2023-2025年增速显著，2025年收入达到1.381亿美元，毛利亦显著提升，显示出服务质量与客户结构优化带来的红利。公司未来战略聚焦扩大海外市场覆盖、提升技术能力、拓展多元化业务并加强成本管控与创新，同时通过潜在投资与并购实现协同效应，以把握“出海”浪潮带来的长期增长机遇。整体来看，米多多凭借行业红利、产品多元与线下展会资源的稀缺性，具备成为跨境电商服务领域重要标的的潜力。
🏷️ #出海 #跨境电商 #营销服务 #线下展会 #AI
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📰 米多多更新招股书再冲港股：2025年收入同比大增九成 差异化突围跨境电商服务赛道
米多多自2014年成立以来经历多轮转型：从传统跨境贸易中介，到2018年的数字广告代理，再到2022年的跨境电商营销服务提供商，核心始终围绕帮助广告主实现海外市场的高效精准投放与本地化运营。当前公司形成三大板块：基于Google与TikTok等平台的海外营销服务、海外电商运营服务、以及线下数字展览服务，三者共同构成了线上线下相结合的综合营销解决方案。海外营销服务是核心收入来源，2023-2025年增速显著，2025年收入达到1.381亿美元，毛利亦显著提升，显示出服务质量与客户结构优化带来的红利。公司未来战略聚焦扩大海外市场覆盖、提升技术能力、拓展多元化业务并加强成本管控与创新，同时通过潜在投资与并购实现协同效应，以把握“出海”浪潮带来的长期增长机遇。整体来看，米多多凭借行业红利、产品多元与线下展会资源的稀缺性，具备成为跨境电商服务领域重要标的的潜力。
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📰 专访上海市数字企业出海服务协会秘书长贺仁龙：数字企业出海要告别“单兵作战” “上海经验”可向全国有序推广
上海正成为数字经济出海的排头兵和数字企业出海的生态枢纽。以国家数字经济创新发展试验区（上海）实施方案为顶层依据，上海形成以出海一张网为核心的全链条制度与服务体系，覆盖政策供给、平台支撑、生态协同，推动重点企业首单出海周期平均下降超过三成，提供可复制的“上海方案”。目前面临合规壁垒抬升、数据跨境瓶颈、本地化运营薄弱等五大堵点，行业需实现政府、协会、平台、企业五位一体的协同出海。未来在长三角以差异化分工增强协同，推动制度、服务、品牌一体化，提升国际规则对接与开放水平，助力中国数字企业全球化。上海提出“四个一”建议：建立跨境数据治理的白名单、负面清单、操作指引三位一体制度，构建覆盖境内外的公共服务网，培育可复制的合规标杆与复合型人才，推动参与数字贸易规则谈判，形成主动塑造国际规则的能力。此举将把“出海一张网”升级为协同处置平台，力求一次提交、多方响应、闭环办理，真正形成“国内总枢纽+海外服务点”的全球数字出海生态。
🏷️ #数字出海 #上海方案 #出海一张网 #数据跨境 #合规
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📰 专访上海市数字企业出海服务协会秘书长贺仁龙：数字企业出海要告别“单兵作战” “上海经验”可向全国有序推广
上海正成为数字经济出海的排头兵和数字企业出海的生态枢纽。以国家数字经济创新发展试验区（上海）实施方案为顶层依据，上海形成以出海一张网为核心的全链条制度与服务体系，覆盖政策供给、平台支撑、生态协同，推动重点企业首单出海周期平均下降超过三成，提供可复制的“上海方案”。目前面临合规壁垒抬升、数据跨境瓶颈、本地化运营薄弱等五大堵点，行业需实现政府、协会、平台、企业五位一体的协同出海。未来在长三角以差异化分工增强协同，推动制度、服务、品牌一体化，提升国际规则对接与开放水平，助力中国数字企业全球化。上海提出“四个一”建议：建立跨境数据治理的白名单、负面清单、操作指引三位一体制度，构建覆盖境内外的公共服务网，培育可复制的合规标杆与复合型人才，推动参与数字贸易规则谈判，形成主动塑造国际规则的能力。此举将把“出海一张网”升级为协同处置平台，力求一次提交、多方响应、闭环办理，真正形成“国内总枢纽+海外服务点”的全球数字出海生态。
🏷️ #数字出海 #上海方案 #出海一张网 #数据跨境 #合规
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📰 智度股份：锚定全球广告市场增长红利 全链路布局打开长期发展空间
全球广告行业正在经历深刻转型，由周期性波动向结构性增长转变，数字广告升级和跨境出海成为核心驱动。2025年全球广告支出达到1.14万亿美元，增速8.8%，其中社交媒体、数字视频和联网电视等领域表现突出；2026年全球广告支出预计突破1万亿美元大关，增速5.1%，媒介端数字广告占比将上升至68.7%，零售媒体、在线视频和社交广告保持两位数增长。智度股份以全球化布局和全链路服务能力，聚焦海外市场出海机遇，建立北美流量矩阵并与谷歌、雅虎、Meta等头部企业深度协同，形成稳定变现能力，服务覆盖海外与国内市场双向增长。国内市场方面，2025年互联网广告规模达7257亿元，预计2026年增长6.1%，短视频、社交和零售媒体驱动核心增量。智度通过华为“1+8+N”生态和全资子公司智度智麦、智度亦复，构建覆盖国内外主要流量渠道的全链路营销服务体系，持续深化出海与本土数字营销双轮驱动，提升市场份额与长期增长潜力。未来将继续稳健经营，强化资源协同与能力建设，迎接全球数字营销市场的长期增长红利。
🏷️ #全球广告 #出海增长 #数字营销 #智度股份 #全链路
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📰 智度股份：锚定全球广告市场增长红利 全链路布局打开长期发展空间
全球广告行业正在经历深刻转型，由周期性波动向结构性增长转变，数字广告升级和跨境出海成为核心驱动。2025年全球广告支出达到1.14万亿美元，增速8.8%，其中社交媒体、数字视频和联网电视等领域表现突出；2026年全球广告支出预计突破1万亿美元大关，增速5.1%，媒介端数字广告占比将上升至68.7%，零售媒体、在线视频和社交广告保持两位数增长。智度股份以全球化布局和全链路服务能力，聚焦海外市场出海机遇，建立北美流量矩阵并与谷歌、雅虎、Meta等头部企业深度协同，形成稳定变现能力，服务覆盖海外与国内市场双向增长。国内市场方面，2025年互联网广告规模达7257亿元，预计2026年增长6.1%，短视频、社交和零售媒体驱动核心增量。智度通过华为“1+8+N”生态和全资子公司智度智麦、智度亦复，构建覆盖国内外主要流量渠道的全链路营销服务体系，持续深化出海与本土数字营销双轮驱动，提升市场份额与长期增长潜力。未来将继续稳健经营，强化资源协同与能力建设，迎接全球数字营销市场的长期增长红利。
🏷️ #全球广告 #出海增长 #数字营销 #智度股份 #全链路
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📰 翻阅山海、阅见全球：掌慧科技携海内外行业大咖共庆世界读书日，以书为媒凝聚出海新知
世界读书日与跨境数字营销结合，掌慧科技联合十余位海外媒体、品牌与数据领域高管发起“翻阅山海、阅见全球”书单分享活动，旨在通过定制书单为出海从业者提供商业远见与人文温度的知识支持。活动邀请多位行业重量级嘉宾，包括扬帆出海创始人、知名广告与媒体高管以及 Google 中国数字营销解决方案副总裁等，形成跨组织的智慧碰撞与生态协同。掌慧科技CEO徐奎亮及团队通过资源整合、技术赋能与知识共享，推动出海营销从单纯资源整合走向更深的智能化服务，强调以书为媒打破圈层，帮助企业把握全球趋势与市场机会。书单活动不仅是书单罗列，更是一个开放的知识共享平台，意在通过多维视角推动行业规则、合规与可持续发展，构建出海生态的长期良性交流圈。未来，掌慧科技将继续汇聚海内外媒体与行业领袖，推动线上线下融合学习与共创，为中国品牌的全球化跃迁提供持续的思想与实践支撑。
🏷️ #出海 #书单 #跨境 #知识共享 #行业生态
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📰 翻阅山海、阅见全球：掌慧科技携海内外行业大咖共庆世界读书日，以书为媒凝聚出海新知
世界读书日与跨境数字营销结合，掌慧科技联合十余位海外媒体、品牌与数据领域高管发起“翻阅山海、阅见全球”书单分享活动，旨在通过定制书单为出海从业者提供商业远见与人文温度的知识支持。活动邀请多位行业重量级嘉宾，包括扬帆出海创始人、知名广告与媒体高管以及 Google 中国数字营销解决方案副总裁等，形成跨组织的智慧碰撞与生态协同。掌慧科技CEO徐奎亮及团队通过资源整合、技术赋能与知识共享，推动出海营销从单纯资源整合走向更深的智能化服务，强调以书为媒打破圈层，帮助企业把握全球趋势与市场机会。书单活动不仅是书单罗列，更是一个开放的知识共享平台，意在通过多维视角推动行业规则、合规与可持续发展，构建出海生态的长期良性交流圈。未来，掌慧科技将继续汇聚海内外媒体与行业领袖，推动线上线下融合学习与共创，为中国品牌的全球化跃迁提供持续的思想与实践支撑。
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📰 微短剧“出海”爆火 AI掀起“全民共创”新浪潮
微短剧正以惊人的速度出海走向全球，成为中国视听行业的亮眼名片。AI与视听创作深度融合，催生人人可创作的新潮流。第十三届中国网络视听大会在成都举行，聚焦AI赋能与新大众文艺等议题，发布《中国网络视听发展研究报告（2026）》，显示中国网络视听用户规模达到近11亿，短视频与AI在日常生活中的渗透进一步增强，微短剧人均日时长达到129分钟，已跃居细分应用第二位。
海外市场也呈现快速增长态势，德州市乐陵影视城等地的微短剧海外收入与下载量持续攀升，显示中国故事正走向全球。全球巨头不断加码投资，中国市场成为重点布局区域，迪士尼等公司强调对本土故事的开发与引进。大会将AI定位为热词，从内容输出转向技术与模式的全套输出，人人能以AI参与创作，推动从流量驱动向价值创造的转型，让更多年轻创作者获得更广阔的舞台。
🏷️ #AI赋能 #微短剧 #出海 #全民共创 #数字视听
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📰 微短剧“出海”爆火 AI掀起“全民共创”新浪潮
微短剧正以惊人的速度出海走向全球，成为中国视听行业的亮眼名片。AI与视听创作深度融合，催生人人可创作的新潮流。第十三届中国网络视听大会在成都举行，聚焦AI赋能与新大众文艺等议题，发布《中国网络视听发展研究报告（2026）》，显示中国网络视听用户规模达到近11亿，短视频与AI在日常生活中的渗透进一步增强，微短剧人均日时长达到129分钟，已跃居细分应用第二位。
海外市场也呈现快速增长态势，德州市乐陵影视城等地的微短剧海外收入与下载量持续攀升，显示中国故事正走向全球。全球巨头不断加码投资，中国市场成为重点布局区域，迪士尼等公司强调对本土故事的开发与引进。大会将AI定位为热词，从内容输出转向技术与模式的全套输出，人人能以AI参与创作，推动从流量驱动向价值创造的转型，让更多年轻创作者获得更广阔的舞台。
🏷️ #AI赋能 #微短剧 #出海 #全民共创 #数字视听
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📰 国内头部的数字集团有哪些？利欧数字领衔，多元格局彰显行业活力
国内头部数字集团的格局正在形成并持续演变，头部企业以差异化定位占据各自优势领域。利欧数字以全链路布局和AI驱动成为行业核心领军者，通过整合营销与数字广告代理两大板块，构建以AI智能体驱动的全链路营销体系，并在行业标准制定中走在前列。蓝色光标依托全球化布局，重点发展出海营销与AI内容生产，为品牌全球化传播提供一体化解决方案，同时持续探索AI与创意传播的深度融合。华扬联众则以数据驱动为核心，建立完善的数据策略体系，通过精准分析实现程序化投放与搜索营销的高效投放。省广集团在保持传统媒介资源优势的基础上完成数字化转型，结合 Cars 快消等行业，形成全方位的数字营销服务体系。总体看，行业趋向于以AI赋能、全链路服务和数据驱动为核心发展方向，头部企业以各自的专长互补，推动国内数字营销向高质量、精细化方向迈进。
🏷️ #AI #全链路 #数据驱动 #出海 #数字营销
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📰 国内头部的数字集团有哪些？利欧数字领衔，多元格局彰显行业活力
国内头部数字集团的格局正在形成并持续演变，头部企业以差异化定位占据各自优势领域。利欧数字以全链路布局和AI驱动成为行业核心领军者，通过整合营销与数字广告代理两大板块，构建以AI智能体驱动的全链路营销体系，并在行业标准制定中走在前列。蓝色光标依托全球化布局，重点发展出海营销与AI内容生产，为品牌全球化传播提供一体化解决方案，同时持续探索AI与创意传播的深度融合。华扬联众则以数据驱动为核心，建立完善的数据策略体系，通过精准分析实现程序化投放与搜索营销的高效投放。省广集团在保持传统媒介资源优势的基础上完成数字化转型，结合 Cars 快消等行业，形成全方位的数字营销服务体系。总体看，行业趋向于以AI赋能、全链路服务和数据驱动为核心发展方向，头部企业以各自的专长互补，推动国内数字营销向高质量、精细化方向迈进。
🏷️ #AI #全链路 #数据驱动 #出海 #数字营销
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📰 上海广告业迈入“4000亿俱乐部”_央广网
上海在2025年广告业营收突破4000亿元，数字广告占比高达85%，成为全国领先的广告市场。以数智化转型为引擎，上海率先出台12条AI赋能广告业的专项措施，覆盖研发、应用、人才、金融等全链条，兑现效果显现，34个AI+广告项目获得支持，形成“数智转型标杆”。金融工具如“数广贷”等为500余家企业提供融资超30亿元，推动产业升级。区域布局上，徐汇、普陀、浦东形成协同发展格局，打造AI广告创新生态与大模型产业集聚，催生千家规模以上广告企业、百亿级龙头企业与多家骨干企业，形成1+3+12的雁阵孵化网络，聚集近4000家相关企业，建立全周期孵化平台。政策清单3.0版发布41项硬核举措，覆盖资金、税费、人才、创新等，提供真金白银支持。财政资金累计已达9885万元，区级对算力、模型、语料等给予高额扶持，人才激励、出海服务等措施完整，全面提升产业能级，推动形成国际数字广告之都的高质量发展态势。
🏷️ #广告业 #AI赋能 #数字广告 #金融扶持 #出海服务
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📰 上海广告业迈入“4000亿俱乐部”_央广网
上海在2025年广告业营收突破4000亿元，数字广告占比高达85%，成为全国领先的广告市场。以数智化转型为引擎，上海率先出台12条AI赋能广告业的专项措施，覆盖研发、应用、人才、金融等全链条，兑现效果显现，34个AI+广告项目获得支持，形成“数智转型标杆”。金融工具如“数广贷”等为500余家企业提供融资超30亿元，推动产业升级。区域布局上，徐汇、普陀、浦东形成协同发展格局，打造AI广告创新生态与大模型产业集聚，催生千家规模以上广告企业、百亿级龙头企业与多家骨干企业，形成1+3+12的雁阵孵化网络，聚集近4000家相关企业，建立全周期孵化平台。政策清单3.0版发布41项硬核举措，覆盖资金、税费、人才、创新等，提供真金白银支持。财政资金累计已达9885万元，区级对算力、模型、语料等给予高额扶持，人才激励、出海服务等措施完整，全面提升产业能级，推动形成国际数字广告之都的高质量发展态势。
🏷️ #广告业 #AI赋能 #数字广告 #金融扶持 #出海服务
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📰 掌阅科技股价“过山车”背后：转型“阵痛”拖累业绩 - 21经济网
掌阅科技近年在激烈市场竞争中持续推进转型，将数字阅读向衍生业务和海外市场扩展。2020年为收入和利润高点，数字阅读占比达74.43%，但随着流量红利消退、竞争加剧及推广成本上升，盈利能力持续下滑。为寻求增长，公司逐步将核心焦点转向短剧等衍生业务，并提升海外布局，2024年衍生业务收入占比突破30%，成为第一大业务板块。与此同时，免费阅读模式与广告费用上升使经营成本大幅抬升，导致利润承压。进入2025年，尽管衍生业务快速增长并推进双轮驱动，但短期投入与海外扩张带来高成本，预计2025年将首次出现年度亏损，成为上市以来的首次年度亏损。股价方面，AI概念推动阶段性上涨，但因对核心营收支撑不足而回落，市场对其AI与短剧协同空间的预期与现实之差进一步拉动股价波动。总之，掌阅科技正在经历“以衍生业务与出海为主导”的转型阶段，短期利润承压，长期需靠新增长点支撑。
🏷️ #AI概念 #衍生业务 #数字阅读 #出海 #亏损
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📰 掌阅科技股价“过山车”背后：转型“阵痛”拖累业绩 - 21经济网
掌阅科技近年在激烈市场竞争中持续推进转型，将数字阅读向衍生业务和海外市场扩展。2020年为收入和利润高点，数字阅读占比达74.43%，但随着流量红利消退、竞争加剧及推广成本上升，盈利能力持续下滑。为寻求增长，公司逐步将核心焦点转向短剧等衍生业务，并提升海外布局，2024年衍生业务收入占比突破30%，成为第一大业务板块。与此同时，免费阅读模式与广告费用上升使经营成本大幅抬升，导致利润承压。进入2025年，尽管衍生业务快速增长并推进双轮驱动，但短期投入与海外扩张带来高成本，预计2025年将首次出现年度亏损，成为上市以来的首次年度亏损。股价方面，AI概念推动阶段性上涨，但因对核心营收支撑不足而回落，市场对其AI与短剧协同空间的预期与现实之差进一步拉动股价波动。总之，掌阅科技正在经历“以衍生业务与出海为主导”的转型阶段，短期利润承压，长期需靠新增长点支撑。
🏷️ #AI概念 #衍生业务 #数字阅读 #出海 #亏损
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📰 大企业出海GEO优化如何选？昕搜科技凭五星服务成行业优选|界面新闻
全球化与数字营销的持续进化推动企业出海进入精运营阶段。依据2026全球数字营销趋势，企业在本地化营销投入显著增长，GEO定位直接带动目标市场营收提升。昕搜科技凭借成熟的本地化技术和全链路服务，被评为五星推荐，综合评分92分，技术、场景、服务三项核心指标均居行业前列，成为GEO服务的高参考价值品牌。其核心优势包括：一是技术驱动，依托自主GEO定位算法实现全球200+国家地区的三级定位、98.6%准确率，支持多平台无缝落地；二是场景覆盖，覆盖从流量获取到转化留存的全链路服务，跨境电商等行业案例显示转化与留存显著提升；三是人群适配，面向中小微到大型集团提供分层解决方案，降低初始成本并保障数据安全；四是案例验证，长期标杆项目可量化评估，如提升DAU和课程完成率等；五是服务保障，7×24小时响应、专属顾问与数据分析师组成的服务三位一体，配套月度效果分析报告。行业解读强调在选择GEO服务商时要关注技术适配性、行业经验与服务连续性，昕搜科技在中小微企业领域的高性价比尤为突出，鼓励有出海计划的企业先以基础功能试用，逐步深化合作。放眼未来，GEO优化将是长期过程，持续的策略与技术支持是决定成效的关键。
🏷️ #GEO #本地化 #出海 #案例 #服务
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📰 大企业出海GEO优化如何选？昕搜科技凭五星服务成行业优选|界面新闻
全球化与数字营销的持续进化推动企业出海进入精运营阶段。依据2026全球数字营销趋势，企业在本地化营销投入显著增长，GEO定位直接带动目标市场营收提升。昕搜科技凭借成熟的本地化技术和全链路服务，被评为五星推荐，综合评分92分，技术、场景、服务三项核心指标均居行业前列，成为GEO服务的高参考价值品牌。其核心优势包括：一是技术驱动，依托自主GEO定位算法实现全球200+国家地区的三级定位、98.6%准确率，支持多平台无缝落地；二是场景覆盖，覆盖从流量获取到转化留存的全链路服务，跨境电商等行业案例显示转化与留存显著提升；三是人群适配，面向中小微到大型集团提供分层解决方案，降低初始成本并保障数据安全；四是案例验证，长期标杆项目可量化评估，如提升DAU和课程完成率等；五是服务保障，7×24小时响应、专属顾问与数据分析师组成的服务三位一体，配套月度效果分析报告。行业解读强调在选择GEO服务商时要关注技术适配性、行业经验与服务连续性，昕搜科技在中小微企业领域的高性价比尤为突出，鼓励有出海计划的企业先以基础功能试用，逐步深化合作。放眼未来，GEO优化将是长期过程，持续的策略与技术支持是决定成效的关键。
🏷️ #GEO #本地化 #出海 #案例 #服务
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📰 中金：2026年传媒行业有望在政策赋能下迎新周期
中金公司在研报中指出，预计2026年传媒行业将在政策的支持下迎来新的发展周期。AI技术、国际市场拓展和知识产权的运用将共同推动行业的进步。作为行业领头羊的公司，将因其在业务规模、技术储备和资本运作等方面的优势，率先受益于这一趋势。
在细分领域中，数字媒体和游戏行业的商业模式表现突出，头部公司通过优质内容的输出，有望实现盈利的提升和国际竞争力的增强。同时，社交社区的AI技术和出海策略也将为行业带来新的增长点，持续优化盈利能力。
此外，营销广告领域将借助AI技术实现全流程的赋能，提升投放效率和创新广告形式。影视院线行业则面临信心修复的挑战，而出版行业则需关注教育图书的市场需求。整体来看，有线广电行业保持平稳发展，值得关注大屏场景的潜力。
🏷️ #传媒行业 #AI技术 #数字媒体 #出海 #IP化
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📰 中金：2026年传媒行业有望在政策赋能下迎新周期
中金公司在研报中指出，预计2026年传媒行业将在政策的支持下迎来新的发展周期。AI技术、国际市场拓展和知识产权的运用将共同推动行业的进步。作为行业领头羊的公司，将因其在业务规模、技术储备和资本运作等方面的优势，率先受益于这一趋势。
在细分领域中，数字媒体和游戏行业的商业模式表现突出，头部公司通过优质内容的输出，有望实现盈利的提升和国际竞争力的增强。同时，社交社区的AI技术和出海策略也将为行业带来新的增长点，持续优化盈利能力。
此外，营销广告领域将借助AI技术实现全流程的赋能，提升投放效率和创新广告形式。影视院线行业则面临信心修复的挑战，而出版行业则需关注教育图书的市场需求。整体来看，有线广电行业保持平稳发展，值得关注大屏场景的潜力。
🏷️ #传媒行业 #AI技术 #数字媒体 #出海 #IP化
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📰 以AI驱动商业，Criteo助力中国企业扬帆出海
2025年10月28日，Criteo在北京举办了以“智领变革，AI重塑商业未来”为主题的圆桌讨论会，首次向中国市场介绍了其Agentic Commerce策略。该策略依托海量商业数据与强大的AI技术，旨在帮助中国出海企业实现全球增长。随着生成式人工智能的快速发展，AI已深度融入消费者的购物旅程，成为新的购物渠道。
Criteo首席技术官Diarmuid Gill指出，AI技术的演进从机器学习到智能体时代，消费者在购物过程中对AI工具的使用呈现稳定增长，尤其在商品发现与比价阶段。Criteo的研究显示，94%的消费者在商品发现阶段使用AI，85%用于比价，67%借助AI完成购买决策，这表明AI已成为购物旅程中不可或缺的伙伴。
Criteo的AI广告平台每年实现超过一万亿美元的销售额，拥有庞大的消费者图谱，为AI模型提供了强大的训练基础。Criteo在中国市场的实践将反哺其全球战略布局，助力本土品牌出海，AI正在重塑商业体验，帮助消费者更直观地发现产品与服务。
🏷️ #Criteo #AI #智能体 #商业未来 #出海
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📰 以AI驱动商业，Criteo助力中国企业扬帆出海
2025年10月28日，Criteo在北京举办了以“智领变革，AI重塑商业未来”为主题的圆桌讨论会，首次向中国市场介绍了其Agentic Commerce策略。该策略依托海量商业数据与强大的AI技术，旨在帮助中国出海企业实现全球增长。随着生成式人工智能的快速发展，AI已深度融入消费者的购物旅程，成为新的购物渠道。
Criteo首席技术官Diarmuid Gill指出，AI技术的演进从机器学习到智能体时代，消费者在购物过程中对AI工具的使用呈现稳定增长，尤其在商品发现与比价阶段。Criteo的研究显示，94%的消费者在商品发现阶段使用AI，85%用于比价，67%借助AI完成购买决策，这表明AI已成为购物旅程中不可或缺的伙伴。
Criteo的AI广告平台每年实现超过一万亿美元的销售额，拥有庞大的消费者图谱，为AI模型提供了强大的训练基础。Criteo在中国市场的实践将反哺其全球战略布局，助力本土品牌出海，AI正在重塑商业体验，帮助消费者更直观地发现产品与服务。
🏷️ #Criteo #AI #智能体 #商业未来 #出海
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