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📰 康师傅饮品“一物一码”赋能千店万商，朱丹蓬：数字化驱动渠道变革

中国快消品行业正迎来高质量发展新阶段，康师傅饮品以“稳增长、调结构”的战略引领行业，积极拥抱渠道多元化，构建全域营销体系，毛利率提升至37.7%。通过数字化转型，康师傅提升了经销商的运营效率和新品复购率，形成了稳固的伙伴生态。

在产品创新方面，康师傅关注健康化与高端化，推出多款符合消费者需求的新品，如无糖茶饮和电解碱性水，迅速获得市场认可。其“东方美人”茶在直播中热销，展现了品牌的创新能力和市场反应速度。

康师傅还通过数字化技术重构渠道价值链，提升终端动销效率，确保资源使用精准度，推动可持续发展。其ESG理念深入企业战略，积极践行绿色发展，成为行业的标杆，展现出强大的行业引领力。整体来看，康师傅饮品的战略布局为其在竞争中保持领先地位奠定了基础。

🏷️ #快消品 #康师傅 #数字化 #产品创新 #可持续发展

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📰 朱丹蓬：康师傅“稳增长、调结构”双轮驱动，为快消行业提供科学范式

中国快消品行业正迎来以“质”取胜的高质量发展新阶段，康师傅饮品通过“稳增长、调结构”的双轮驱动战略，实现了自身的高质量发展。通过数字化赋能和创新合作模式，康师傅与渠道经销商构建了新型的伙伴生态关系，增强了业务韧性和毛利率，体现了敏捷的全域营销体系。

疫情后的市场环境中，消费者健康意识觉醒，饮品消费向健康化、功能化趋势发展，康师傅积极创新产品，推出无糖茶饮等，满足了市场需求并获得消费者的青睐。此外，康师傅通过数字化技术重构渠道价值链，提升了运营效率和终端动销，显著提高了资源利用的精准度。

在可持续发展方面，康师傅将环境、社会及治理（ESG）理念融入企业战略，获得了行业认可。康师傅的“双轮驱动”战略不仅契合市场转型需求，还通过产品创新和数字赋能，为未来的高质量发展奠定了基础，助力公司在竞争中保持优势。

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📰 康师傅撑起半壁江山！圣火科技冲刺港股：新客难拓、AI应用滞后

圣火科技集团有限公司近期在港交所递交招股说明书，成为康师傅“一物一码”技术的供应商。尽管公司收入逐年增长，但对康师傅的依赖度超过45%，导致其面临毛利率下滑和资金占用加剧的困境。圣火科技的主营业务涵盖整合营销、营销技术和广告营销服务，然而在新客户拓展上遇到困难，尤其是在数字营销行业快速变革的背景下，AI技术的应用尚处于初级阶段。

公司成立于2013年，创始人钟坚与妻子罗新燕持股95.8%，对公司有绝对控制权。圣火科技与康师傅的合作始于2013年，至今已超过十年，合作内容包括整合营销服务和广告设计等。尽管公司也与其他品牌合作，但其收入仍高度依赖康师傅，未来若合作模式变更，将对整体营收产生重大影响。

在新客户拓展方面，圣火科技面临“拓展新客盈利低、不拓展新客难破局”的两难境地。行业内竞争加剧，蓝色光标等头部企业的存在使得市场压力增大。虽然圣火科技已建立AIGC智能营销创新实验室，但在AI技术深度应用上仍显不足，若不加快技术融合，未来可能在竞争中失去优势。

🏷️ #圣火科技 #康师傅 #数字营销 #AI应用 #一物一码

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