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📰 全球数字广告老大或将“易主”：Meta有望首次超越谷歌

数字广告格局正在经历历史性转变。根据Emarketer的预测，Meta今年净广告收入有望达到2434.6亿美元，超过谷歌母公司Alphabet的2395.4亿美元，成为全球最大的数字广告商。这一结果扣除了流量及内容获取成本及创作者分成，显示出谷歌多年来在行业中的霸主地位首次被实质性撼动，也标志着Meta广告模式从追赶者提升为行业标杆。驱动这一转变的核心在于Meta对人工智能与短视频广告的持续投入，尤其是Reels的商业化突破与AI技术赋能。与此同时，谷歌在搜索广告市场的份额遭遇多方挤压，增速趋缓，形成了两家巨头截然不同的增长轨迹，正在重塑数字广告的竞争格局。Meta广告增速在AI驱动下呈现高位增长态势，2025到今年的增速由22.1%提升至24.1%，这是行业罕见的提速信号。Reels成为增长的关键引擎，Meta称其AI推荐系统在最近一个季度将美国用户的Reels观看时长同比提升超过30%，更长的观看时长带来更多广告曝光机会。未来12个月，Reels的收入有望达到500亿美元，成为推动Meta持续增长的重要动能。

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