⁣
📰 2025年广告技术交易盘点：43%溢价，总额1200亿美元 | Morketing年度盘点|Morketing_全球营销商业媒体平台

2025年，广告技术行业并购活动迎来新变化，市场交易逐渐恢复，尽管未回到巅峰，但质量和战略导向性明显提升。行业巨头们重拾并购热情，聚焦于AI、CTV与DOOH等领域的整合与创新。AI成为广告行业竞争的核心，主要企业通过并购加强数据分析与营销能力，提升广告服务质量。

在CTV与DOOH领域，流媒体取代传统有线电视，带动广告市场快速增长。多个企业积极布局广告技术交易，构建整合能力，提升广告主的投资回报率。此外，数据隐私和身份解决方案的重视使得企业开始收购相关技术，以应对数字广告透明化的挑战，确保数据安全。

整体来看，2025年的并购逻辑显著转向技术协同与数据互补，行业集中度加剧，推动广告公司向垂直领域深耕，发展行业专属解决方案。未来竞争将集中在数据资产、AI驱动的营销能力与跨平台整合服务水平等核心领域，形成一个高度集中的新业态。

🏷️ #广告技术 #并购 #AI #数据隐私 #CTV

🔗 原文链接