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📰 山寨山姆席卷县城，购买溢价商品等于购入一张中产生活门票？

近年来，三四线城市涌现出许多与山姆相似的仓储店，吸引了众多消费者。这些“山寨山姆”店铺虽然不属于沃尔玛的官方业务，但它们的货架布置和产品选择与山姆高度相似，满足了区域内消费者对优质商品的需求。这一现象反映了县城中产的崛起，以及下沉市场消费能力的提升，让代购行为逐渐常态化。

县城中产是指那些在县城生活、收入稳定、消费习惯与城市类似的群体。随着人均可支配收入的提高，这部分人群对商品多样性和个性化的需求不断增强。“山寨山姆”以低门槛、高便利的模式吸引他们，满足了对中产符号的需求。而这些山寨店铺的快速发展，也使得商品质量隐患和溢价问题日益凸显。

尽管消费者热情高涨，但假货与质量问题频发，给他们的消费体验带来了困扰。面对这样的市场格局，品牌需要关注渠道便利、商品质量及售后服务，以适应消费升级的趋势。随着山姆计划加速开店，山寨店的生存空间或许会缩小，但对更高品质生活的追求仍将推动消费行为的变化，品牌必须深入理解消费者的价值需求，才能在市场中取得成功。

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📰 刘鹏出任山姆中国总裁 加速数字化转型

2025年10月27日，沃尔玛中国宣布刘鹏正式加入并担任山姆会员店业态总裁，此任命自即日起生效。刘鹏将向沃尔玛中国总裁朱晓静汇报工作，接替Jane Ewing的代理职责。此举被视为沃尔玛加码中国市场的重要战略，旨在推动业务升级。

刘鹏在加入沃尔玛前曾在阿里巴巴集团任职，拥有丰富的零售运营和数字化管理经验。他曾担任多个高管职务，具备国际化视野和全球供应链整合能力。朱晓静表示，刘鹏将带领山姆中国团队强化会员核心战略，推动数字化转型与科技创新。

刘鹏的任命被认为将进一步提升山姆会员店的商品力和会员体验，助力实现可持续发展。沃尔玛中国在刘鹏的领导下，期待加速推进各项业务，提升组织能力，满足不断变化的市场需求。

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