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📰 创四年最好“战绩”，第十七个天猫双11的变与不变

2025年，天猫双11迎来了第十七个年头，成为全球最大的消费盛事。自2009年首次举办以来，双11的成交额从5200万元增长至万亿规模，反映了消费者从价格敏感向品质追求的转变。今年，天猫双11交出“四年来最好增长”的成绩单，近600个品牌成交破亿，超3万品牌实现翻倍增长，显示出电商行业的强劲活力。

双11的成功离不开技术、场景与战略的深度重构。AI技术的全面落地提升了消费者的购物体验，淘宝闪购的参与标志着即时零售的崛起，成为品牌增长的新引擎。同时，天猫实施的“扶优”战略，支持优质品牌与原创商家，推动了消费升级。简化的促销规则和会员经济的增长也为品牌提供了稳定的增长基础。

展望未来，天猫双11将继续在技术与模式上进行创新，满足消费者对品质的需求。随着即时零售市场的不断扩大，双11的进化之路将持续，电商行业也将迎来新的变革。天猫双11的变化体现了从数字崇拜到价值深耕的转变，始终关注用户对美好生活的需求，书写新的商业篇章。

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