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📰 民生银行上海分行“数广贷”：金融活水，点亮数字广告产业新活力_中国网 中国商务

数字广告行业存在资金周转难题：新媒体与广告代理企业虽具备稳定的年度大单、创意与运营能力，但前期投放需垫资，且品牌方存在回款账期，企业多为轻资产运营，缺乏抵押物，导致拓展受阻。民生银行上海分行推出专属创新金融产品“数广贷”，通过为企业提供授信，解决物料采购与项目垫资压力，帮助企业稳住大单、扩展投放。案例显示，某互联网平台生态广告代理获得350万元授信用于广告物料与垫资，另一家美妆领域的新媒体营销企业获得1000万元授信，用以缓解流动资金缺口。产品以“看业务、看流水、看履约、看成长”为核心授信逻辑，聚焦真实交易场景与稳定回款能力，逐步将金融服务从看资产转向看业务与成长。该举措体现民生银行对数字广告与新媒体等细分行业的定制化金融赋能，未来将继续优化产品与流程，扩大服务覆盖，支持区域新质生产力的培育。

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