📰 金融机构营销产品不能当“甩手掌柜”
《金融产品网络营销管理办法》将于9月30日正式实施，标志我国金融产品网络营销进入全面规范、权责清晰的新阶段。过去金融机构普遍将线上获客外包给第三方平台，流量作为外部采购资源，客户运营、风险识别与内容审核高度依赖平台，存在适当性错配、误导销售等隐患。这次实施将重构机构与平台的权责，金融机构不得因委托平台而免除自身责任，流量只是触点，风险、客户、营销内容的管理权须回归持牌机构，机构需对全流程进行主动管控。其次，营销内容需前置风控与适当性管理，金融机构不得放任平台决定营销创作与推荐，需要自建审核体系，对短视频、图文、脚本和算法规则进行穿透式审查，前置到用户接触的第一眼。最后，办法促使金融机构重新审视长期服务能力，不能再依赖平台喂数据，而要以自有的产品配置、投顾服务和数字化运营能力来沉淀信任，建立完整的客户关系管理体系。短期将有阵痛，长期则以强化自主管理形成核心竞争力，实现可持续发展。流量可采购，但产品质量、风险控制、客户信任与投资者保护必须由金融机构自行管理，行业由此进入更清晰的合规发展轨道。
🏷️ #金融监管 #网络营销 #金融机构 #风险管理 #合规
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📰 金融机构营销产品不能当“甩手掌柜”
《金融产品网络营销管理办法》将于9月30日正式实施，标志我国金融产品网络营销进入全面规范、权责清晰的新阶段。过去金融机构普遍将线上获客外包给第三方平台，流量作为外部采购资源，客户运营、风险识别与内容审核高度依赖平台，存在适当性错配、误导销售等隐患。这次实施将重构机构与平台的权责，金融机构不得因委托平台而免除自身责任，流量只是触点，风险、客户、营销内容的管理权须回归持牌机构，机构需对全流程进行主动管控。其次，营销内容需前置风控与适当性管理，金融机构不得放任平台决定营销创作与推荐，需要自建审核体系，对短视频、图文、脚本和算法规则进行穿透式审查，前置到用户接触的第一眼。最后，办法促使金融机构重新审视长期服务能力，不能再依赖平台喂数据，而要以自有的产品配置、投顾服务和数字化运营能力来沉淀信任，建立完整的客户关系管理体系。短期将有阵痛，长期则以强化自主管理形成核心竞争力，实现可持续发展。流量可采购，但产品质量、风险控制、客户信任与投资者保护必须由金融机构自行管理，行业由此进入更清晰的合规发展轨道。
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