📰 海外观察|IAB推出视频媒体类型新标准 | 流媒体网
IAB 发布 Redefining Media Types（RMT）标准，提出以消费者观看体验为核心，重新定义数字视频环境的分类与标准化定义，覆盖 Connected TV、Online Video、Social Video、FAST、Video Podcasting 与 Retail Video 等领域。标准分为两层：第一层按观看体验将视频广告环境划分为若干宏观类别，聚焦用户在屏幕前的认知与身体状态，而非传输渠道或付费模式；第二层采用 impression 级二元属性，使单次广告展示可跨平台、跨设备进行精确分类，提供共同信号用于交易与衡量。两层结合为策略规划与执行操作提供统一语言，支持 OpenRTB、Project Eidos taxonomy 等对接，便于买方、卖方、出版商和技术伙伴在跨屏视频规化、库存包装和系统互通方面达成一致。公众评审期自 2026 年 7 月 9 日至 8 月 8 日，IAB Tech Lab 将推动技术标准落地，并推动行业对新框架的采纳。媒体界普遍认为，随着跨平台、跨屏观看体验的演进，统一的定义将降低复杂度、提升协作效率，帮助广告主实现更精准的跨屏投放与衡量。
🏷️ #视频标准 #跨屏 #开放标准 # IAB # 广告测量
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IAB 发布 Redefining Media Types（RMT）标准，提出以消费者观看体验为核心，重新定义数字视频环境的分类与标准化定义，覆盖 Connected TV、Online Video、Social Video、FAST、Video Podcasting 与 Retail Video 等领域。标准分为两层：第一层按观看体验将视频广告环境划分为若干宏观类别，聚焦用户在屏幕前的认知与身体状态，而非传输渠道或付费模式；第二层采用 impression 级二元属性，使单次广告展示可跨平台、跨设备进行精确分类，提供共同信号用于交易与衡量。两层结合为策略规划与执行操作提供统一语言，支持 OpenRTB、Project Eidos taxonomy 等对接，便于买方、卖方、出版商和技术伙伴在跨屏视频规化、库存包装和系统互通方面达成一致。公众评审期自 2026 年 7 月 9 日至 8 月 8 日，IAB Tech Lab 将推动技术标准落地，并推动行业对新框架的采纳。媒体界普遍认为，随着跨平台、跨屏观看体验的演进，统一的定义将降低复杂度、提升协作效率，帮助广告主实现更精准的跨屏投放与衡量。
🏷️ #视频标准 #跨屏 #开放标准 # IAB # 广告测量
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